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      手機游戲推廣

      發布日期:2016-07-11

      時代一:有了諾基亞,生活好滋味
      上世紀90年代末,手游開始誕生。貪吃蛇、彩球滑梯、猜點數等第一代的手機游戲為大家熟知。游戲雖然簡單,但小游戲包含的征服欲,分值體現出來的優越感,為手游的發展做了一個良好滴開端。
      當時的手游,只是用來豐富手機的銷售買點,并沒有什么商業模式,也沒有更多的推廣手段,但是值得一提的是,《貪吃蛇》隨著大約4億部諾基亞的搭載,卻成為了史上傳播最廣的手游產品之一。
       
      時代二:“熊孩子,別點那個移動百寶箱,要錢的!”
      2003年下半年,隨著OTA(空中下載技術)的應用,移動通信神奇般的可以實現業務下載,這也拉開了中國手游的序幕。中國移動的“夢網計劃”在這時候正式運營,“移動百寶箱”開始成為手機上的新鮮玩意兒。
      在那個運營商為王者的時代,手游的產業鏈也相對簡單,手游CP提供內容,運營則負責其余的一切推廣和收費。“百寶箱”也是唯一的游戲下載入口,游戲內容以單機為主,付費方式以下載次數付費。正是因為這樣的環境,手游推廣也走上了一條丟節操毀人品的道路。只要游戲名稱吸引人、加上一個看似牛逼的logo,就會有人下載,下載則付費。至于跟收費無關的用戶體驗,則成了過后媒人秋后扇,扔一邊了。
      正因如此,當時手游用戶的留存率相當的底,愛情動作片封面與手游名稱成為了當時社會的兩大信任危機,手游用戶與手游CP的核心矛盾,由手游市場供給不能滿足人們日益豐富的手游需求矛盾,轉變為人和人之間最基本的信任還有沒有的矛盾。
      時代三:“3G門戶網讓手機上網更精彩”
      2005年,隨著OTA被普遍接受,中國手游產業鏈出現了新角色——第三方門戶網站。人們在手機上經??吹搅?ldquo;3G門戶”這個字眼,在這個WAP時期,第三方支付開始涉足手游行業,手游的下載渠道、付費方式得到了改變。手機網游首次登上歷史舞臺,網游的內購模式隨之出現。
       
      時代四:智能手機,手游CP掙錢的戰斗機
      2007年,發生了一件改變手機和手游行業發展軌跡的事件——iPhone面世。此后3~4年里,應用商店模式的興起,逐步讓手游行業從無序走向了有序。IOS領域App Store 承擔著最主要的渠道價值,Android平臺特有開放性,手游渠道商的地位也日益重要,手游市場的爆發如箭在弦。
      時代五:推廣比老婆還要重要的時代 
      到了近年,手游行業競爭白熱,產品推廣落地成本也水漲船高。據《2014年中國游戲產業報告》顯示,手游用戶已經到達3.8億,手游行業已有超過1.5萬家手游CP,每天200款新手游上線,但手游成功率僅為0.1%~0.2%。游戲推廣則成為了一款游戲是否流行的重要因素之一。
      現階段,手游推廣渠道和方法日趨多樣化,常見手游推廣渠道主要有第三方應用商店、廠商預裝、ios越獄版、社區口碑營銷等等。廣告的模式包括諸如cpt硬廣、cpc廣告平臺、cpa積分墻、pr、短信、預裝等方式。
      在眾多的推廣方法中,一款手游在第三方應用商店的榜單服務和ASO(應用商店搜索優化)成績,是高效獲得用戶的最佳途徑之一。據豌豆莢的官方數據表明,65%的分發量都是來自于搜索,通過覆蓋熱詞,排名靠前,帶來更多的自然用戶,一般排名前三位會瓜分這個熱詞70%以上流量。
      通過榜單服務和熱詞優化達到“多快好省“的推廣效果是每個手游CP追求的目,廣告服務平臺的資源、經驗、技術等差別導致的營銷效果也大相徑庭。就移動廣告平臺而言,能夠滿足基于Arpu值、ROI、有效產出、優質用戶留存等的廣告主的深度需求,才是移動廣告平臺的真正的領航者!
       
      那么,應該如何甄別移動營銷平臺的優劣呢?
      以移動效果營銷領航者易積分為例,差異化的優質媒體流量資源,移動廣告技術領先性、對效果營銷服務的經驗和對應用市場的規則經驗積累,都為移動營銷平臺樹立了較高的標準:
      1、  其擁有的移動DSP“易+”,11年大數據的積累,形成了從泛營銷到精準營銷的質變,用戶統一識別、多維定向等多項精準技術讓ROI得以保證。咱們甄別移動營銷平臺優劣,第一要看的是技術。
      2、  聚集過萬開發者,移動流量日均超過3億,涵蓋了超過90%泛電商客戶,50%以上的手游客戶,80%以上的行業及品牌客戶。甄別移動營銷平臺第二,得看流量數量和質量。
      3、微行網絡品牌專區11年的效果營銷經驗令易積分的服務能力有了長足的積累,不論如何,服務能力一定是甄別移動營銷平臺優劣的第三個重要標準。

      品牌專區,廣州網絡推廣公司,微行網絡旗下專注于以搜索引擎營銷(SEM/SEO)、全網品牌營銷、微信營銷、營銷策劃、營銷型網站建設為基礎,按照CPC、CPM、CPA、CPS形式結算的效果營銷平臺。品牌專區,是幫助企業完成全網品牌搭建和效果轉化落地為目標,是華南地區領先的網絡精準營銷和效果營銷平臺。品牌專區遵循目標管理+過程控制,讓企業從效果開始,逆向思維,制定廣告推廣和媒體投放策略。

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