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競價干貨-細說導致推廣效果下降的三大原因

發布日期:2020-04-11


       相信很多SEM在競價推廣的過程中都會遇到推廣效果突然下降的情況,那么遇到這個問題我們該從哪幾方面去分析呢?微行君給大家細說了以下三個原因:
 

 
 
一、行業原因
       很多行業都有淡旺季之分,例如靠近年底的幾個月份北方的建筑行業會停工,投資行業也到了年底回籠資金的時段,另外收到影響的還會有婚紗攝影行業、招商加盟行業等等。


 
 
二、流量質量下降原因
       1.平臺引導搜索
       鑒于搜索流量的整體下降,很多搜索平臺都推出了一些推薦功能,希望產生更多的搜索量。
       2、站外引導流量
       在瀏覽新聞或者一些網頁時,會看到一些推薦詞,點開就會打開搜索結果的頁面,這些就屬于站外引導流量。
       這個搜索結果并不是訪客主觀意識的行為,而是被網頁內的推薦詞觸發的。嚴格意義上并不算是搜索流量。
       3、合作流量增加
       合作流量相信大家都不陌生,百度就有一些相關產品例如知道、文庫、經驗等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個原因較好的一點是,它的效果是可以在推廣后臺查詢到相關數據的。
 
 
 

三、競爭對手影響的原因
       1、惡意點擊
       說到競爭對手,惡意點擊就是一個不得不提的話題??傆心敲匆恍┤?,抱著我不好過你也別想好過的心理,包括我們自己。
       2、競爭對手提價
       如果你的出價沒有變,但是展現和點擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價,然后你為了提升效果,也會提價,如此反復,就會形成均價提升但是效果卻不見得提升的后果。
       3、競爭對手增加
       無論哪個行業哪個市場,都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進入市場,無論實力強弱,都總會激起一絲漣漪,引來一些不可預知的變化。這些因素,都應該在我們的考慮范圍之內。


 
 
       以上就是微行君給大家總結的導致推廣效果下降的三大原因。關注“微行”公眾號還有更多有關SEM優化干貨分享。
 
 

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