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      疫情下的品牌創意

      發布日期:2020-04-03


             特殊時期,一些品牌通過巧妙地內容設計,透露出疫情下對人們的善意提醒。以特殊時期為主題進行借勢營銷,對于各大品牌而言并不容易,但這些品牌依舊為大家帶來了超水準的發揮。


       
             巴西麥當勞在Facebook中發出了一張特殊的麥當勞logo。
      麥當勞標志“M”被從中間分開,形成了兩個“N”的形狀,并且兩個“N”的中間還保持了一定距離。隨后麥當勞表示,這個logo意在提醒人們,疫情當下應避免近距離接觸,分開一點距離更為安全。暫時的分開,才能永遠在一起。


       
             大型電子商務平臺mercado libre,原本的“握手禮”logo換成了疫情之下全新的打招呼方式“肘擊禮”。



             以色列巧克力品牌Keef Kef,在特殊時期也更新了品牌logo。
      Keef Kef的logo是兩個抽象的人形,共同分享一根巧克力?,F在Keef Kef去掉了其中一個抽象人物,只剩下獨自吃巧克力的形象,以此提示消費者,盡管兩個人分享巧克力十分美好,但特殊時期一個人食用巧克力更加安全。

       
       
           《紐約時報》通過改變長篇文章的排版設計,提醒讀者疫情當下安全距離的重要性。
      在版面中文字當中穿插著不同的人物形象,這些人物形象四周沒有穿插文字,而是進行了大量的留白。這樣的排版形象的提醒了讀者,疫情期間為自己留出安全的空間十分重要。



             通過微小的創意內容,品牌可以用最簡單的方式,表達出疫情之下的品牌態度。借疫情這一事件發揮特殊創意,品牌可以獲得消費者對品牌的關注度,也可以很好的提示消費者注意自身的防護。

             由于新冠疫情的特殊性,此次圍繞新冠疫情的借勢,品牌不約而同地避開了過度突顯品牌自身或品牌產品,而是從提高消費者防范意識和對于疫情嚴重的地區的隔空加油兩方面展開。雖在此刻極力的突出品牌內容并不妥當,但通過提示消費者防范重點,還是可以為品牌吸引到良性曝光。同時,在提升品牌聲譽、改變品牌固有印象方面也是有所幫助。



       

             但是,特殊時期的借勢營銷往往也會為品牌帶來不確定的影響,即使避免了對品牌的過度曝光,在如此危機的時刻自然還會有質疑聲發出。有網友則在品牌的社交帳號中留言質疑其借勢病毒,空喊口號只為品牌自身打廣告。當然,無論結果如何,在全球人民遭受生命危機的情況下,我們還是期待品牌在借勢營銷當中,暫時放下對功利追求的出發點,重拾對人文關懷的關注。

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