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掌握這9點,讓你做競價推廣事半功倍!

發布日期:2020-03-18


俗話說的好“工欲善其事必先利其器”,不管做什么事情,有準備和沒有準備去做,往往是兩種截然不同的效果。做競價推廣也是一樣,很多人一拿到項目就去開始找詞、搭賬戶、策劃頁面,然后就直接上線推廣了,推廣一段時間后發現,賬戶不穩定,成本波動大,流量不精準等一系列的問題,這主要是在拿到項目的時候,沒有對項目進行有效的分析,對目標用戶沒有一個清晰的了解。知己知彼,才能百戰不殆。
了解人群畫像9要素,可以讓你對目標用戶有一個清晰的了解:

1.年齡
20-29,30-39,40-50這些年齡段可以根據你的具體項目在【百度指數】中的結果來分析
2.性別
男或女,偏向哪邊也是根據百度指數的結果來具體分析
 
3.
學歷
學歷的高低一般是沒有太大的關系的

4.
收入
了解目標人群的收入情況可以針對性撰寫創意和策劃頁面

5.
職業
了解目標人群的職業情況可以針對性撰寫創意和策劃頁面
 
6.
興趣
了解目標人群的興趣愛好可以針對性撰寫創意和策劃頁面

 
7.
地區
依靠百度指數找出該項目的地域分布情況,根據百度指數的數據來分配各個地域的預算,測試一段時間后,可以考慮將轉化情況最差的地域暫停推廣

8.時段
可以根據以往的數據找出轉化效果較好的時段進行重點投放,或者在保持其他要素相同的條件下,對不同時進行效果的測試。然后進行預算的劃分,比如下午轉化效果最好可能分配到預算的50%,上午20%,中午15%,晚上15%。
 
9、設備
利用工具百度指數對推廣關鍵詞進行查詢,觀察每個詞在移動端和PC端展現次數的百分比,綜合比較之下設置移動和PC端的投放百分比。
假如關鍵詞A的例移動端占比34%,PC端占比66%
結合其它投放關鍵詞我們發現綜合比例大概是移動端40%,PC端60%,在選擇投放設備時就可以根據這個比例進行投放了。
以上人群畫像9要素中,設備、時段、地區為“強屬性”,可以對它進行分析制定SEM賬戶投放策略。
性別、年齡、學歷為“中屬性”,可以對它進行分析設計出符合目標客戶的網站并撰寫創意。
而職業、收入、興趣愛好為“弱屬性”,這三點對于信息流廣告來說可能十分重要,但是對于百度競價來說可控范圍并不大。



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