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這場戰”疫”中,餐飲行業怎么才能柳暗花明

發布日期:2020-03-02

2020年一開年,因為”新冠肺炎”的這樣戰”疫”,很多行業都狠狠的被當頭一棒,餐飲行業的更甚。在這突如其來的疫情下,餐飲行業遭受的前所未有的打擊,近7成的門店的門店關閉,近9成的企業客流下滑超70%,營收平均銳減86%,退訂損失占2019年營業額比率均值達47.31%。
 
那么在這場戰”疫”中,餐飲行業怎么做才能柳暗花明呢?
 
微行網絡的營銷專家給大家總結了幾點營銷機會,務必要抓?。?br />  
機會一:找準拐點,贏得先機

 
寒冬期:
食客:幾乎不外出就餐
機會:外賣雙人及多人訂單增加

恢復期:
食客:員工陸續返工
機會:堂食逐漸復蘇,外賣持續增長

增長期:
食客:飲食作息恢復往常
機會:堂食繼續增長,外賣增長平緩
 
機會二:把握流量,主動出擊
由于受到疫情的影響,假期延長,近期各廣告資源流量充足,合約廣告和競價廣告總體環境是比較寬松的,是本地門店廣告主增投的好機會。
 
下面微行網絡的廣告營銷專家有幾點小建議:
1、近期適度提升出價,增加廣告競爭力
2、增加新素材
3、日限額提高1—2倍
4、增投視頻廣告
 
例如以下幾個廣告平臺,我們可以做下有效的調整:
1、朋友圈廣告:
朋友圈流量當前點擊成本下降30%-50%;建議提前創建1倍以上的廣告量,預留審核時間。流量峰值重點關注時段:早高峰6-10點;午高峰11-13點;晚高峰20-24點
 
2、公眾號廣告:
公眾號流量當前點擊率提升40%,點擊成本下降30%;建議餐飲商家可像顧客推送線上線下營業通知,借危機時刻樹立長遠品牌/門店形象。流量峰值重點關注時段:早高峰8-13點;晚高峰17-23點
 
3、廣點通廣告:
廣點通當前流量日曝光增長約40%,庫存流量較節前增長增長20%,曝光成本較年前下降約40%;建議貼片視頻和橫版大圖16:9、橫版視頻16:9流量充裕,可增加廣告投放,黃金投放時段出價建議可提到1.5-3倍
 
4、智匯推廣告:
騰訊新聞受熱點新聞渠道推動,庫存流量對比節前增長60%,騰訊視頻受娛樂消費增長驅動,庫存流量對比節前增長30%;建議加大廣告投放數量,避免同素材同定向廣告,重點關注各炸賬戶/計劃的預算限額(建議設置>平時限額)
 
機會三:餐飲行業營銷新玩法
“廣告+小程序”助力,餐飲行業商家轉戰在線外賣。因為受到疫情的嚴重影響,導致很多餐飲商戶都無法正常營業,這對于餐飲行業來說是一個很致命的打擊。為應對這次的戰”疫”,很多聰明的餐飲商戶已經把門店搬到線上,借助微盟“朋友圈廣告+小程序”一體化解決方案,開通線上外賣服務,降低損失,以求扭虧為盈。
 
值得一提的是,微盟已經向全國餐飲企業免費開放微盟外賣小程序,打通“點餐-支付-出票-配送”各個環節,從朋友圈廣告到外賣小程序全流程助力餐飲商家度過難關。
 
以上是微行網絡的營銷專家針對“在這場戰”疫”中,餐飲行業怎么做才能柳暗花明”的一些營銷攻略,對于線上營銷如果有其他疑問也歡迎大家來溝通交流。
 
微行網絡有限公司,推廣團隊擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋SEM代運營、信息流代運營、媒體代理、整合營銷策劃、招商加盟代運營、電商游戲代運營、教育培訓代運營、餐飲行業代運營、電商技術服務等,深度服務客戶數量超過200家,得到了客戶的一致好評!專業的事找專業的人做,事半功倍!

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