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百度信息流廣告創意優化技巧

發布日期:2017-06-29

為什么好產品推不出去?
創意文案、素材換了一版又一版,還是不見效果?
展現貌似還可以,點擊總是上不去?
點擊率上不去,賬戶根本跑不動,這可怎么辦?
 
今天,我們就來看看百度信息流的優秀案例怎么做創意優化。
六大行業優秀案例,看它們怎樣玩轉創意!

1、教育培訓
 
奶茶培訓   
投放平臺:手機百度
優化思路:定向維度采用奶茶培訓關鍵詞定向,改變之前的硬廣套路,弱化廣告感。
文案思路:從用戶角度出發,現身說法,激發用戶興趣。
設計思路:圖片創意不變,依舊采用奶茶店的場景。
營銷培訓
投放平臺:手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器
優化思路:限制年齡下限至25歲,放寬部分興趣定向。核心關鍵詞144個,興趣標簽除了游戲、母嬰親子、影視音樂、公益、花鳥、休閑娛樂外。
文案思路:套路是大家都感興趣的東西,微信營銷套路給人一種捷徑方法的感覺,吸引人點擊查看。同時不學習就被淘汰,給人一種緊迫感。
設計思路:用主要元素直接突出主題,過程體現出用什么,怎么做,得到什么。最后用實際的數據吸引人點擊查看。
 

2、建筑裝修
 
裝修服務   
投放平臺:手機百度
優化思路:突出產品賣點,做到分產品投放。
文案思路:利用“經驗之談”給用戶一種干貨分享的感覺,主要吸引關注裝修行業的目標人群和潛在人群。
設計思路:用裝修效果圖做視覺上的刺激,再突出優惠力度,吸引消費者點擊。
房地產    
投放平臺:手機百度
優化思路:不設興趣標簽,定向樓盤、價格關鍵詞。
文案思路:結合廣州限購政策熱點,描述很多人失去購房資格的真實情景,制造緊張感,讓標題看起來更像新聞。
設計思路:根據客戶喜好,直接用大圖展示樓盤,圖片直接突出主題。
 

3、化妝品
 
個護美容
投放平臺:百度貼吧
優化思路:優化前點擊率雖然很高,但轉化效果不理想,并且點擊價格高。調整了興趣定向(分不同人群)+關鍵詞之后,點擊率雖下降,但點擊價格由原來的1.5降至0.68,且效果也有所回暖。
文案思路:利用網民的跟風心理,用“風靡女神圈”幾個字,吸引對化妝品有所了解的年輕女孩子的關注,然后點出優惠信息,促使轉化。
設計思路:采用產品圖片,增強廣告感。
 
化妝品代工
投放平臺:手機百度
優化思路:定向資訊、軟件應用興趣標簽,針對客戶屬性定向化妝品代加工、化妝品OEM等關鍵詞。
文案思路:如果一個有用信息,大部分人都不知道,那你一定急于知道。利用這種心理,讓文案看起來像一條秘聞,從而引起用戶的關注。
設計思路:美化產品圖,突出產品優勢,同時采用代工的實景圖。
 

4、商務服務
 
工商注冊
投放平臺:手機百度、百度貼吧
優化思路:通投-測試年齡層-測試男女-根據實際轉化最高的人群選擇定向-根據大搜關鍵詞和行業熱門關鍵詞。
文案思路:針對創業人群介紹流程簡單和公司連鎖人群介紹快速拿證。
設計思路:視覺效果比較好,突出重點,選用素材信任度高。

5、金融貸款
 
貸款服務
投放平臺:手機百度
優化思路:定向品牌人群,關鍵詞精確定向,提升轉化率。
文案思路:三步走:文案最開頭用“厲害了”吸引用戶注意力,然后描述業務點讓用戶了解產品,最后“缺錢就貸”激發用戶的點擊欲。
設計思路:從受眾角度出發,制作接近性心理、場景化的新聞感圖片;把整個貸款流程進行視覺展現,體現貸款動動手機輕松搞掂。
 
 
6、機械設備
 
投放平臺:手機百度
優化思路:實景化的圖片更貼合行業需求(僅僅換了圖片,其余不變)。
文案思路:文案通過對比過去的方式,戳用戶痛點,引導用戶關注“這種”冷庫設備到底是什么樣式。
設計思路:實景圖更能增加新聞感。

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