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      網絡營銷的新動向

      發布日期:2017-06-01

      互聯網剛出現之際估計絕大多數人會想到會如此大的影響到人們的生活習慣,特別是改變了信息共享的方式。而現在幾乎沒有人會懷疑互聯網會繼續對人們的一切產生影響,甚至完全顛覆。
      這一點完美的體現在營銷上。更多的企業不再在外部內容中嵌入廣告,而是通而是通過發布原創內容成功獲益,因為這種策略能帶來樹立品牌形象和用戶黏性等更為重要的企業定位。

       

      內容營銷繼續“王道”
       

      內容為王的“口號”喊過了2016,進入2017卻一點也沒有摘下這一頭銜的趨勢,內容營銷反而可能繼續擴充而變得越來越重要。因為通過多種渠道不斷創造有價值的內容來依然是企業品牌建立權威和獲得消費者信任這一方法的最主要也最有效的方法。

      內容營銷可以幫助企業穩步建立起與受眾的和諧關系,發展忠實的用眾。

       

       

      而根據研究調查顯示,最佳的內容營銷手段是社交媒體、企業網站上的文章、新聞通訊、案例研究,以及其他網站上的視頻和文章。通過使用一個或多個渠道,企業可以在行業內建立正面形象。

       

      這一趨勢表明,通過電視廣告和電臺廣告的大眾營銷技術正逐漸變得低效。反而,如何利用網絡、社交媒體和傳統的印刷方式,通過關聯且高質量的內容技巧來創造和吸引用戶,并以用戶喜歡和信任的方式與他們取得聯系,這才是網絡營銷人2017年應該考慮的。
       

      社交媒體營銷不能過于單一

      2017年的社交營銷需要更多樣性,更多變化。

      幾年前,企業對于將社交媒體加入到營銷活動中保持謹慎的態度。能數出的社交平臺也就微博,微信那么幾個。如今,新的社交媒體網站似乎層出不窮,社交新秀在流行的同時,亦為各大企業提供了數量多到爆棚的新選擇,允許他們以各種媒體形式制作吸引人的內容,在更多渠道上建立他們的受眾群體。

       
      于是乎,企業多路出擊、遍地開花,嘗試多種網絡工具以最大程度地與消費者群體進行接觸的,這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對許多企業是富有成效的,因為它通過使消費者更容易的識別某品牌而建立了品牌資產。

       

      純文字失寵,圖像內容將大行其道

       

      隨著消費者獲得內容的方式更容易,內容的同質化越來越嚴重,消費者對于內容的形式和體驗越來越挑剔。從而內容簡單而迅速地被消化顯得尤為重要。純文字的內容在去年開始已經失寵,現在的流行趨勢是——強調圖像。
       

       在社交網絡中得到最多分享的成功博客文章通常有這樣一個共同的特點:他們利用一些精心放置的圖片提升內容的吸引力,并突出了其中的某些要點。相比于文字內容,圖像內容更容易被消費者接受,也符合消費者想要更形象更生動的閱讀體驗的需求。

       

      注重極簡美學

       

      一個值得注意的趨勢是,消費者的偏好從深入的信息明顯變成簡化的營銷信息。成功如蘋果和谷歌等一些世界頂級品牌,他們都在越來越注重簡化。

      面對竭力爭搶注意力的海量信息和廣告,消費者感到不厭其煩,一些最有創意的營銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營銷信息,而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費者。

       

       

      定向廣告提高用戶精準度

       

      這是最近才真正興起的營銷策略。概括來講,它的工作原理是利用瀏覽器的Cookies跟蹤用戶訪問的網站。一旦他們離開某個站點,他們瀏覽過的產品或服務將在不同網站再次以廣告形式展示。

       

      這項技術有效的原因顯而易見,廣告重定向可以通過向消費者提醒瀏覽過的產品或服務來提升整體轉換率。這樣可以使品牌和產品給消費者留下深刻印象。甚至有心理研究顯示,品牌名稱和標識的簡單曝光可以產生熟悉感及建立信任,使消費者更易于作出購買決定。

       

      搜索引擎和社交網絡的融合

       

      雖然社交網絡信號通常不具有與傳統入站鏈接相同的重要性,但不可否認現在它們在內生搜索排名中發揮著作用。畢竟,他們是搜索引擎優化的三大支柱之一。

       

      一條內容有越多的人們分享,從某種層面來說這就能證明其質量就越高。在被多次分享、轉載和二次推廣發布后,這條內容在搜索引擎結果頁的位置一定是相對靠前的。排名靠前的搜索結果趨向于擁有大量的社交網絡分享,而排名靠后的數量則較少,這絕非巧合。

      除此之外,對于登錄某頁面的訪客,社交網絡分享可以作為認可的標志。如果他們看到內容被分享了成百上千次,這可能是有點價值的東西,從而激發他們愿意分享的動力。

       

       

      網絡營銷是互聯網發展過程中的必然產物,并已然成為了逐漸成為了當今營銷領域最熱門的銷售模式之一。進入2017,網絡營銷一定會有更多的發展,錯過了,可能就不是一次機會的錯失,而是與一個時代擦肩而過了。

       


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