企業廣告流量告急？尚品宅配4招教你如何突圍！
發布日期：2017-06-01
如今裝修行業4萬億規模，萬家企業爭鳴。全年僅180天裝修旺季，如何布局平季、贏取旺季？小度手拿第一手消息，教大家尚品宅配如何用4招突圍。
客戶名稱：尚品宅配
行業特點：家裝行業，大市場、萬家爭鳴
業務特色：全屋定制，設計個性化
市場地位：品牌知名度高、2017年3月上市
2016年7月，百度信息流迎來第一個“吃螃蟹”的企業。尚品宅配是廣分第1個布局信息流的客戶，測試百度信息流第一代產品！
客戶訴求：保持點擊率，更要控制點擊成本、轉化成本。
【賬戶效果優化前后對比】
展現量突破百萬，點擊量突破10w+，整體的點擊率提升了2個點。
【讓尚品宅配從0到1，我們用了這4招】
第一招：變好，從賬戶結構的完善開始
計劃 從1個拓展到78個，單元從1個裂變成190個，創意從1條變化成572條！
第二招：聰明人都不會通投，善用定向找“對”的人
關鍵詞定向、興趣定向、場所定向、用戶定向······多維定向方式，鎖定目標用戶！尚品宅配提升廣告效果，最關鍵的就是找到對的人（定向），再說對的話！
第三招：行家都知道，出價高≠實際高
一開始，尚品宅配嘗試投放時CPC出價較低，未獲得足夠流量。了解系統出價邏輯后，提高了出價，有效“劫持”流量，而實際CPC卻未明顯上升，獲客成本有效控制。
（Tip：對不同的人出不同的價：品牌忠誠人群，略高于系統推薦出價、行業目標人群，采用系統推薦出價、潛在人群，稍低于系統推薦出價，根據投放數據再作微調）
第四招：別對抗用戶的喜新厭舊了！乖乖換創意吧！
這樣做，把搜索思維調整為信息流思維：搜索是用盡量多的詞覆蓋需求，信息流投其所好刺激需求！
半年時間，尚品宅配從1條創意，擴充到500多條創意！
【節日營銷創意展示】
被說到爛大街的借勢節日營銷，百度信息流這樣拯救：
3、4月是家裝行業的旺季，如何做到做到人無我有，人有我優？情人節、企業上市、女生節、家博會，每個時點都有新物料，做精做優，自成一體！
謹記！一條萬年不變的創意：滿足不了廣大人民群眾日益豐富的需求，又錯失一個個營銷時機?，F在的高階玩家都在做A/B創意定向測試了哦！
