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廣州企業所不知道的競價外包六大問題

發布日期:2016-09-07

隨著百度競價推廣競爭越來越激烈,導致百度代理年服務費上漲,很多企業的老板不得不選擇減少百度推廣預算或者直接停掉百度推廣,再加上推廣效果越來越差。那么為何推廣效果越來越差呢?是因為其他搜索引擎的份額增加了?還是由于新興的營銷方式造成的沖擊?以下是廣州專業競價推廣公司分析的幾點原因:
  1、關鍵詞匹配模式問題
 由于是非專業人員操作競價,也就決定了競價推廣的過程中會存在很多問題。如果讓百度代理公司的客服操作賬戶的話,他們喜歡把關鍵詞模式設為廣泛,這樣就會匹配出很多無效的關鍵詞,也就是不相關的詞,導致廣告成本的嚴重浪費;而剛接觸競價的喜歡把關鍵詞設置程精確匹配,這樣造成了關鍵詞質量度低、關鍵詞數量單一的問題。
   2、過于相信賬戶后臺優化提醒 目前百度競價推廣后臺增加了更多的輔助推廣工具,看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具,對于剛接觸競價的都喜歡借助于這些工具,但這些輔助工具的目的是為了讓你提高出價,延長廣告投放時間,提交更多的關鍵詞。如果我們完全采納這些工具的提示,那得浪費多少廣告費啊。所以我們要根據公司的時機運營情況,確定自己的推廣時段。通過推廣實況,隨時關注關鍵詞排名,決定關鍵詞出價,當然前提是要創建一系列好的創意。
   3、使用競價排名軟件傳統企業使用競價軟件操作競價推廣的不在少數,由于競價軟件宣稱可以快速調價,控制所有關鍵詞排名,很多企業由于關鍵詞太多不好管理,并且為了獲得排名從而使用競價軟件,其實百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質量度”這些功能,相對于第三方軟件來說更權威、更專業,不過也只是看看罷了,如果完全按照軟件的的數據提示操作,那恐怕會浪費很多廣告費。
4、非專業人才負責競價推廣 
可以說很多企業雖然開通了競價,但是負責競價推廣的往往不是專業人員。根據廣州專業競價推廣公司了解的大量客戶可以證實,一般都是公司的編輯、財務負責,領導自己負責推廣的也不在少數,還有一些是讓百度代理公司的客服負責,也有一些是剛畢業的網絡管理員負責。這部分人群都不夠專業,基本上邊學習,邊實踐的一個過程,他們操作賬戶只是簡單的添加關鍵詞,撰寫創意,修改價格等,在如今競價競爭如此激烈,沒有幾十萬、幾百萬甚至上千萬的花費實踐經驗,競價是很難做好的。
 5、創意問題 
撰寫創意的質量太差,語句不通順,沒有吸引力;或者沒使用通配符,又或者是關鍵詞匹配度不夠等等,造成這些問題的關鍵原因是他們不懂SEO更不懂競價。決定競價排名的因素一方面是出價,另一個就是創意與關鍵詞的匹配度,其次就是我們常說的質量度。其中還牽涉到檢索技術,比如我們在本地電腦查找一個文件,輸入“競價托管”,那么檢索出來的文件都是包含“競價托管”這個關鍵詞的,同樣想要讓競價排名靠前,就要保證創意與關鍵詞的匹配程度。
 6、推廣計劃和推廣組混亂
廣州專業競價推廣公司曾經拿到一個客戶的推廣后臺之后,里面的推廣計劃和推廣組非?;靵y,沒有重點、次重點之分,一般優秀的的競價托管團隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等,每個推廣計劃對應數十個推廣組,保證推廣組的分類精確。
 
最后,廣州專業競價推廣公司認為,對于大部分中小企業來說,目前競價推廣仍然是最好的網絡營銷方式,其低投入、高回報、見效快的特點絕對可以作為企業網絡營銷的核心,因此選擇一家好的競價外包公司也至關重要。
 
 

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