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      競價排名經驗談:關鍵詞選擇五步驟

      發布日期:2016-07-28

      在做搜索引擎營銷的過程中,很多人不僅僅關注點睛能夠給大家帶來哪些經驗和技巧,也想知道同行業的其他從業者在工作中總結了哪些心得,今天,點睛就給大家分享一篇李軍的博客,看看他是如何來做關鍵詞選擇的。
        在搜索引擎營銷SEM中,關鍵詞競價廣告占有舉足輕重的低位,在關鍵詞競價廣告中對于詞的選擇又是重中之重。最近常有做網絡營銷的朋友在問一些關于關鍵詞選擇的問題,現將個人的一些經驗羅列下來,以供網絡營銷同行進行參考。
      一、明確企業的定位以及在行業中處于什么地位,以便在投放中有明確的戰略導向
        1、領導者:寬泛詞+精準詞+高排名
        2、跟隨者:寬泛詞+精準詞+較前排名
        3、抓漏者:精準詞+適當排名
        注:“瞄的準,打得狠”,整體的戰略定位與布局是做好網絡營銷工作的一個前提。
      二、解決詞的來源(要廣泛,基礎選擇量如果上不來,談不上進一步的優化選擇)
        1、對網站統計器記錄的關鍵詞進行初選
        如果網站建立已經有一定的時間,從網站統計器上獲得上萬的關鍵詞很容易的。這個時候先把這上萬的詞進行一些初選,有點相關性的就留下,完全風馬牛不相及的就扔掉。
        2、通過360的關鍵詞擴展工具對一些核心關鍵詞進行擴展,很方便
        3、把已有的關鍵詞列表打印下來(留一定的空白),發給全體員工,讓其對列表上的每一個詞進行聯想擴展
        注:通過以上三步后,手上一定會有一張豐富的關鍵詞初步列表。但這還還不夠,還需要選詞人員通過一些技巧進行詞的延伸。
      三、詞的延伸技巧
        總體來講,基本詞根無非就是行為詞、產品詞、地域詞、品牌詞、屬性詞,需要根據實際情況把相應的排列組合工作做到位,比如
        (行為+產品):參加培訓
        (行為+屬性+產品):參加計算機培訓
        (行為+地域+屬性+產品):參加成都計算機培訓
        (行為+地域+品牌+屬性+產品):參加成都北大青鳥計算機培訓
        注:在實際的操作過程中,首先需要抓住一些特別重要的詞根,在其基礎上進行全面的組合。比如對于做計算機培訓,java、.net、網絡、軟件都是很重要的詞根。那么這個時候就要在每個詞的基礎上考慮全面的詞根組合,比如:java培訓、參加java培訓、成都java、成都java培訓、java學習班、北大青鳥java、四川java……
      四、為每個備選的詞分級
        A:精準詞(如,成都計算機培訓)
        B:相對精準詞(如,計算機學習)
        C:寬泛詞(如,成都培訓)

      五、根據企業的定位選擇相應級別的關鍵詞
      以上五步都不復雜,就看網絡營銷同行愿不愿意花點時間細致的做好這種基礎工作了。

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