競價日常工作流程：

　　百度競價基本工作=百度計劃-百度單元-關鍵詞-創意-網站著陸頁面+關鍵詞排位調價

　　1，配合站長統計，分析搜索，展現詞進入站長統計的情況。分析站長統計每小時的流量是否與競價的點擊成正比，差別在哪里?高點擊關鍵詞與站長統計關鍵詞是否成正比？

　　1.有展現沒點擊

　　2. 有展現有點擊沒咨詢

　　3. 高展現 高點擊沒咨詢

　　4. 高展現 高點擊 高咨詢 低（無）預約

　　5. 轉化率高（重點詞）  （預約或者有效咨詢）

　　6．有展現高展現 無點擊少點擊  品牌詞流量詞 （曝光率 多出現 讓人記住排位不重要）

　　有點擊沒咨詢的就是內容不夠吸引人，有展現沒點擊的就是創意存在問題，沒展現就是搜索量有限，可以考慮多擴展詞…….

　?。ㄏ录业某鰞r*下家的質量度）/你的質量度+0.01

　　分析：1.有點擊，無訪問 2.有點擊無咨詢  3. 有展現，無點擊 4.有點擊無咨詢  5. 有點擊無咨詢 6. 有咨詢無預約

　　一、 有點擊，無訪問的原因：

　　A， 關鍵詞網站鏈接著陸頁打不開或速度慢，站長統計統計不到。

　　B， 關鍵詞鏈接錯誤。

　　C， 存在誤點。

　　D， 惡性點擊。

　　處理方法：反饋主管。檢查關鍵詞鏈接。檢查網站打開的情況。若存在惡性點擊可嘗試把排位靠后調整。

　　二、有點擊無咨詢原因：

　　A， 關鍵詞鏈接錯誤，內容并不是患者想要的。

　　B， 頁面咨詢按鈕位置不明顯。

　　C， 咨詢按鈕不能打開，不能進入商務通

　　D， 文章營銷性欠缺。

　　E，  商務通客服未接受。

　　F，  惡性點擊。

　　處理方案：檢查鏈接，咨詢按鈕，嘗試換鏈接或修改文章。檢查商務通是否存在未接受。

　　三、有展現，無點擊分析：

　　排位？創意?關鍵詞？（競價組內成員進行討論）

　　有展現，無點擊分析原因：

　　1，質量度不夠或出價不夠排名靠后

　　2，創意描述不夠吸引力，引導不夠。

　　3，關鍵詞是屬于流量詞。

　　4，關鍵詞隨時跟蹤不及時，導致關鍵詞排位不穩定。

　　5，廣泛匹配，匹配不相關的廣告。

　　處理方法：查看排位，關鍵詞質量度，價格進行調整。是否屬于流量詞。

　　四、有點擊無咨詢分析：

　　排位？創意?營銷頁面？誤點？（競價組內成員進行討論）

　　有點擊無咨詢分析原因：

　　1，  關鍵詞著陸頁打不開或速度慢。

　　2，  關鍵詞指向鏈接錯誤。

　　3，  關鍵詞著陸頁不友好，并沒有患者想要的東西。

　　4，  存在誤點。

　　5，  咨詢按鈕位置不恰當或不明顯。

　　6，  文章營銷性不強，引導不夠。

　　7，  惡性點擊。

　　處理方法：檢查關鍵詞排位，關鍵詞鏈接，鏈接打開速度。嘗試換鏈接或修改文章。增加咨詢按鈕?；蚍治鰹閻盒渣c擊，可嘗試調整排位。

　　五、有咨詢有預約關鍵詞分析：

　　排位？創意?營銷頁面？（后期借鑒）

　　對于有咨詢有預約關鍵詞分析：綜合分析排位情況。創意情況，分析目前網民所喜好的方式。營銷頁面的情況，是哪方面做得好?？梢宰鳛槠渌P鍵詞的借鑒使用。

　　六、分析有咨詢無預約對話：

　　關鍵詞分析?咨詢對話分析？（改進調價或咨詢工作情況）

　　分析有咨詢無預約對話：分析關鍵詞的詞性，性質，是屬于核心詞類的，還是衍生詞類的，還是較偏的一些細分行業，價格等長尾關鍵詞。分析咨詢對話情況。賬戶結構流程表：

　　競價結構流程圖：

　　1.關鍵詞調價：

　　a.根據競爭對手調；

　　b.核心關鍵詞;

　　c.留資料關鍵詞調

　　d.來訪關鍵詞

　　(abcd點排名為1-3）

　　E.提高展現量調價

　　2.無效關鍵詞處理：主要查看廣泛匹配以及賬戶內的關鍵詞，運用否定匹配。

　　3.高流量低轉化關鍵詞：檢查關鍵詞，匹配方式，著陸頁面等（賬戶調整排名及預 算）

　　4.預算金額估算，調整

　　每日前三十名，高消費，高點擊頁面轉化情況。

　　1，針對高點擊低咨詢作出處理。

　　2，統計出優質關鍵詞及著陸頁面。繼續推廣以及作為后期推廣借鑒。每月統計上個月咨詢，留資，到訪，成交關鍵詞情況。