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      招商加盟企業如何做百度競價推廣方案

      發布日期:2016-07-13

      導讀:百度競價投放之前,應該對總體的投放策略進行一個梳理,這里并不是說必須要形成文字性的策略方案,但至少我們心里要有一個底,知道每一步應該做哪些事情。下面是微行網絡整理出來的一份競價投放方案,并將在后期進行詳細講解。
       
      方案目標:
       
       1.熟悉行業、制定投放策略
        2.賬戶搭建思路,知其然更需知其所以然
        3.搭建完整賬戶
        
       現在要投放百度競價,試水競價付費培訓,那么這個賬戶應該如何搭建呢?
       
        板塊一:形成投放策略 確定賬戶計劃結構
       
        一、競價目的: 擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的:推廣自學競價網品牌。
        二、核心目標人群:對于競價有一定認識,且有學習欲望的網絡從業人員。(目標人群如何選定,及對賬戶結構及拓詞方向的影響?)
        三、日投放預算:800 (如何擬定投放預算,對于賬戶策略及投放模式的影響?)
        四、賬戶策略:單賬戶,搜索+網盟投放 (搜索與網盟比例如何控制?)
        五、競價投放模式策略:
        品牌模式:投入過大,以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).
        具體案例:天貓商城海量關鍵詞覆蓋策略
        關鍵詞模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前適合的模式。
        解讀:按搜索意圖,精準選擇關鍵詞,以轉化效率較高、下單或客戶留下資料詞為主投方向.
        并無品牌優勢,而且早期投入經費有限,所以競價投放模式上選擇關鍵詞模式,花最少的錢,得到最多的咨詢轉化。
        (問題:投放模式對于賬戶結構的影響?)
       
        賬戶結構(計劃):
       
        1、**品牌
       2、核心詞——單元分組:
          如:童裝加盟
              童裝店加盟
              童裝(店)加盟+價格
              童裝(店)加盟+哪家好
              童裝(店)加盟+排行
              童裝(店)加盟+地域
              童裝(店)加盟+網    
             
         3、競品詞——單元分組
              競品加盟
              競品詞怎樣
              競品詞進貨
              競品詞
       
       4、替代詞——單元分組
              開童裝店
              開童裝店多少錢
              開童裝店哪個品牌好
              開童裝店注意事項
       
       5、商機詞
      童裝+批發
      童裝+公司(廠家)
              童裝+批發市場
              童裝+批發網
              童裝+貨源
       6、流量詞
              童裝
              童裝品牌
              競品
              童裝款式
              童裝排行
       
      板塊二:根據推廣計劃 完成拓詞以及分詞到單元
       
        六、關鍵詞定位策略: 關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。 核心詞可選擇:百度競價培訓,百度競價學習。(核心詞如何確定?)根據搜索習慣組合長尾詞語,這部分需要精準分析。(搜索習慣如何確定?)
        七、按照賬戶計劃結構+關鍵詞定位 進行拓詞
       
        1.百度助手關鍵詞工具
        2.seo關鍵詞工具
        3.第三方選詞工具
        4.競爭對手上詞方向
        5.百度相關關鍵詞產品
        (關鍵詞容量如何評估,賬戶需要多少關鍵詞?)
       
        八、拓詞完成 進行分詞 確定推廣單元
       
        1.每個單元20-150詞
        2.詞性
        3.關鍵詞長短(如何分詞有利于質量度提升以及后期優化?)
       
        板塊三:針對推廣單元 完成創意撰寫、著陸頁+賬戶基本設置
       
        九、按照推廣單元寫創意及著陸頁
        1.拒絕閉門造車 了解目標人群心理
        2.差異化競爭 確定競爭對手創意+著陸頁主推核心(如何完成競爭對手分析?)
        3.著陸頁內容評估
        4.營銷元素評估
        5.如何符合關鍵詞質量度優化
        6.百度競價創意撰寫基本規則及常用技巧(創意如何評估效果及調整優化?)
       
        十、賬戶基本設置
        1.賬戶日預算、各計劃每日預算、移動出價比例 (投放初期移動端如何投放與測評?)
        2.投放地域:目標人群定位 (本省與全國、本市與全省該如何評估?)
        3.投放時間: 根據習慣作息制度,區分周六,周日,限定好投放時間
        4.移動端基本設置:在線咨詢電話
        5.預判否詞,節約成本
        6.否掉競爭對手ip
       
        十一、預算及早期出價方案
        1.搜索與網盟預算分配
        2.計劃預算分配
        3.投放初期出價策略 (梯形出價策略如何使用?)
       
        板塊四:數據跟蹤+配套工作+日常報表模板
       
        十二、配合性工作
        1.競價效果跟蹤:關鍵詞標記
        2.網站訪問速度:網站監控
        3.統計及網頁分析:cnzz+百度統計(熱力圖)
        4.咨詢工具數據統計:工具統計數據與cnzz對比測評
        5.咨詢工具基本設置,符合總體推廣思路
       
        十三、效果監控:
        1.每日競價報表—總數據報表.xls
        2.每日競價報表—渠道分析報表.xls (兩份報表如何完成,如何讀懂數據?)

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