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      原生廣告看起來很美

      發布日期:2016-07-13

      原生廣告成為一種發展潮流,我們便開始思考如何才能讓其被大眾接受認可,如何讓原生廣告更加有吸引力。而這與內容自然脫離不了關系,因為原生廣告就是通過“和諧”的內容呈現品牌信息,不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息,讓用戶自然地接受信息。

        互聯網的發展,讓消費者受夠了和自己不相關的信息,而內容營銷逐漸成為主流的趨勢。消費者只找尋和自己相關的信息且通過多種渠道尋找資源。根據Shareaholic的數據,70%的人們通過原生內容獲得產品新知而不是傳統廣告,一個趨勢是通過有質量的內容去影響讀者和建立信任越來越重要,由此可見原生廣告的重要性。

        原生廣告可以使廣告和網站內容融在一起,使消費者根本沒有發現正在閱讀一篇廣告,它就如同有保護色的昆蟲一般,在環境中不易被發現真實身份。原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容,而不是單純的廣告信息,而是該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態,生活方式的信息。而且,內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧,它不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現,不會破壞畫面的和諧性。因此,用戶樂于閱讀,樂于分享,樂于參與其中。它不是單純的“到我為止”的廣告傳播,而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。

        因此,用有趣的內容來吸引讀者對于內容商和品牌商來說都是一個全新的體驗過程,發展到今天,原生廣告已經成為最大的市場投放方式之一,其已經有了較豐富的形式和跟蹤方式。在原生廣告中,品牌商贊助的內容可以不以廣告形式出現,而是植入內容商推介的內容里,這樣即便不直接顯示廣告,就已經傳達給很多讀者和目標人群了。當我們明白了內容的價值,注意力持續時間就是最需要考慮的一個度量。通過跟蹤頁面和內容的交互,注意力持續時間比傳統的像獨立訪客、pv數、頁面停留等傳統測量方法更能夠提供深度、徹底的洞察。

        雖然,點擊數和內容分享數不是很糟糕的測量方法, 但是沒有辦法洞察是否是源于贊助內容的分享和讀者的體驗深度。例如,一個文章被分享和點擊了一百萬次,但是沒有幾個人閱讀,那么,它們就不是合適的度量。持續注意力時間幫助內容商和品牌商鞏固對贊助內容的興趣,而且也支持其他測量數據來幫助最后決策。他們能夠預示未來哪些內容能夠驅動聽眾們的反饋和互動,幫助市場營銷人員做好原生廣告投放策略。

        當你的內容被贊、轉發、評論、分享等時候,你可以知道你的內容被社交網絡分享或互動的頻次。同時,這些信息也可以幫助你了解什么才是網絡上流行的, 重要的是不要把社交分享的數據作為你的贊助內容決策的最終指標。很多企業過于看重一些指標的數字,事實上,說明他們不太懂或沒搞清楚什么才是他們重要的指標體系和支配策略。獲取你的社交分享數據,并且考慮每一片內容驅動的注意力持續時間,并考慮點擊、引導等其他參數,這將判斷你的內容到底對讀者和訪客的影響是怎樣的。通過分析社交分享數據,你會通過你信任的內容商的贊助內容得到一個更好的想法和與客戶信任。

        要知道,消費者通常更信任內容商而不是品牌商,因為出版編輯的守則和沒有賣商品的動機。品牌通過贊助媒體內容可以獲取一些信任,當然要在內容媒體的編輯準則之下,同時將品牌信息連接到媒體內容和主題上。因此,原生廣告既然已成趨勢,不能只是看起來很美,要能發揮廣告的實效。

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