<button id="thwxy"><acronym id="thwxy"></acronym></button>
    <button id="thwxy"><object id="thwxy"></object></button>
    <rp id="thwxy"><object id="thwxy"><input id="thwxy"></input></object></rp>
  • <span id="thwxy"></span>
    <em id="thwxy"></em>

    1. <tbody id="thwxy"></tbody>
    2. <th id="thwxy"></th>
      當前位置:網站首頁 > 新聞資訊 >

      原生廣告|承載移動廣告未來

      發布日期:2016-07-13

      近幾年,伴隨智能手機的興起及移動互聯網浪潮,Native Advertising(原生廣告)逐漸進入大眾視野,并成長為一匹最具價值的黑馬,昭示著移動廣告的未來。

      原生廣告是什么?長啥樣?相信大多數人對它的概念并不太了解,但一定不會陌生。

      關于原生廣告的定義,目前并沒有一個統一的表述。第一個提出“native advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說:“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式,由廣告內容所驅動,并整合了網站和 app 本身的可視化設計。“簡單概括,就是看起來不明顯,和產品環境融為一體的廣告。

      這種廣告理念,其實并不局限于移動應用與網絡,可以先舉兩個熟悉的例子來理解。

      比如人們熟悉的電視劇植入廣告。一些看似不經意的擺設和臺詞,其實都經過了精心設計。

      再比如地鐵廣告。這一節節精心布置的車廂,你的可能會以為這是地鐵公司搞的便民活動。實際上,這是宜家利用了地鐵的車廂場景,向顧客傳達宜家家居舒適實用的品牌特性。

      這些場景化、定制化、融合化的廣告模式,由互聯網行業提煉整合,最終形成了如今被定義的【原生廣告】這一關鍵詞。

      先看看國外的原生廣告

      互聯網最先進行原生廣告實踐的是twitter,它開創了微博信息流廣告,并將它應用于移動端。解決了移動屏幕廣告展示的難題,從此人們不必忍受突然彈出來的廣告橫幅,而可以直接在內容中閱覽它們。

      Facebook緊隨其上,將信息流廣告拓展出圖文、APP下載、視頻廣告、H5頁面等多樣化模式,成為了目前原生廣告領域的集大成者。比較棒的是,這些信息流廣告都可以評論點贊,就像朋友們發出的動態一樣。

      信息流雖是原生廣告中最普遍的模式,但原生廣告并不等于信息流?;诓煌瑘鼍岸ㄖ频脑鷱V告位,其實是多變而有趣的。

      Facebook的問卷、投票等廣告形式,也是原生的體現。比起一般硬廣,這種向消費者提問或尋求建議的廣告方式,更易獲得參與及好感。有時答完問卷或投票,參與者還能獲得廣告主贈送的一些小禮品。

      還有Solo Launcher,它將原生廣告做成應用推薦的OfferWall,與其桌面融為一體,非常自然的推薦一些常用的APP和手游,當我們由于好奇點開桌面的推薦icon時,才會發現原來這是一個下載廣告。

      當然還有如上圖這種形式,內容與廣告共存。我們以為這是一篇普通的文章,但其實它是一個廣告。也有很多人對這種形式提出了質疑,覺得不應把廣告與內容混為一談。目前國外許多地方都有立法規定,這種廣告應當明確標明“推廣”字樣。

      “主銀,仁家叼回來了一張廣告海報,您要看看嘛?”是的沒錯,上圖左上角的這只貓咪,其實也是一個原生廣告位。如此有趣的廣告形式,來自于前段時間日本大熱的游戲《貓咪后院》。作為主人在游戲里養的貓咪們,會時不時給你叼來不同的廣告海報,這么萌,怎么會忍心拒絕呢?用戶不僅不覺得這個廣告討厭,反而會很好奇自家貓咪推薦的產品是怎樣的,自然地就去下載體驗了。

      再看看國內的原生廣告

      當國外原生廣告漸漸風靡時,善于模仿的國人也不會落后。

      國內的原生廣告實踐,早在13年初,就緊跟全球步伐了。在向國外學習的同時,也結合了自身特點,進行了許多好玩的創新。

      這個看起來十分高大上的英文例句,其實是一個廣告。這種廣告模式,來自國內最早進行原生廣告實踐的APP——有道詞典。將產品圖片與品牌內涵,以英文例句的形式展現,瞬間提升了產品格調,置于APP頁面中也不顯得突兀。

      近兩年,微信和微博里的信息流廣告,大家應該也十分熟悉了。雖然國內SNS產品的信息流廣告暫時還比不上國外,但它們進行原生廣告實踐的精神和成就,是值得肯定的。特別是微信廣告,一度成為熱門話題。

      除主流應用外,國內的一些中小應用的原生廣告實踐也是很好玩的。這其中少不了廣告平臺的功勞,比如網易旗下的原生移動廣告平臺——有道智選,它就協助一些APP共同推出了許多別具一格的廣告位置。

      來看看獨創的“按鈕”廣告。在百度魔圖這個美圖拍照類應用上,左下角這個圓圓的icon就是廣告位??雌饋硭推渌麍D標沒兩樣,但若是放上一些和APP相配的可愛圖片,相信大多數女生都會好奇地點擊它。這個原生按鈕,結合了APP的UI設計,讓廣告也變得萌起來。

      還有“酷劃”,它是全球最大賺錢鎖屏應用Cashslide的中國版。鎖屏向左一劃,居然能直接跳到電商頁面或下載應用。用戶劃動廣告后,還能獲取積分返現。這種聽起來有點不可思議的廣告模式,卻讓用戶、廣告主、開發者實現了三方獲益。

      當你打開“彩漫相機”這個應用時,看到一只草泥馬從屏幕下方奔騰而過,會是一種怎樣的體驗?

      對一個趣味P圖的APP來說,一本正經地展示廣告當然相當無聊。由于用戶人群偏年輕,這種好玩搞笑的廣告形式,往往更能引起他們的關注和青睞。

      除了根據APP場景設置廣告位外,針對APP用戶的使用意圖來選擇投放廣告類型,也是原生廣告實踐的關鍵一環。

      如惠惠購物助手APP的海淘頁面,由于瀏覽該頁面的用戶大多存在購物需求,因此在此位置投放電商類廣告是最合適的。

      有道口語大師APP的學習頁面,由于用戶存在學習意圖,投放教育類的廣告就顯得十分契合了?;谟脩粜枨蟮膹V告,更易吸引點擊。如果廣告圖片也向APP風格靠近,效果也是疊加的。

      看完以上的幾個案例,其實可以更明確地感受到原生廣告的幾個特質。場景化、定制化、融合化。它不是簡單的信息流,更不是隨意的廣告位疊加。它的廣告位需要結合場景本身,它的廣告需要符合用戶意圖,只有這樣,才是真正的原生廣告。

      国产精品玩弄昏迷的美女_色婷婷亚洲六月婷婷中文字幕_中文乱码免费一区二区三区_美女扒了内裤让男人桶