<button id="thwxy"><acronym id="thwxy"></acronym></button>
    <button id="thwxy"><object id="thwxy"></object></button>
    <rp id="thwxy"><object id="thwxy"><input id="thwxy"></input></object></rp>
  • <span id="thwxy"></span>
    <em id="thwxy"></em>

    1. <tbody id="thwxy"></tbody>
    2. <th id="thwxy"></th>
      當前位置:網站首頁 > 新聞資訊 >

      2016海外Q2十大移動原生廣告案例

      發布日期:2016-07-13

      上周,Morketing發布了《海外Q2十大移動廣告案例(上)》,介紹了今年第二季度海外的5個移動案例,包括香港航空公司用360°虛擬座艙演練,雪佛蘭制作了測試微型網站吸引年輕用戶關注其最新的緊湊型轎車,Draper James為慶祝自己成為Timehop廣告主一周年而發布的移動廣告,雷克薩斯在Pandora上的創新廣告,以及Alex and Ani在母親節期間投放的社交網絡廣告。

      這一期將呈現另外5個移動案例,具體內容如下。

      1、聯合利華借AI語音交互讓移動廣告個性化

      The Weather Company新推出的動態的沃森廣告單元(Watson Ads),其實是把人工智能注入移動廣告中,允許移動用戶通過語音或者文字探討主打產品的相關問題。這一廣告形式既適用于PC端,也適用于移動平臺。聯合利華、金寶湯和GSK Consumer Healthcare是第一批采用沃森廣告的廣告主。

      沃森廣告能讓消費者對促銷的產品有更好的理解。比如說,如果某在潛在消費者還在猶豫要不要買聯合利華旗下某個品牌新推出的護發精華液,她通過詢問廣告單元相關問題能更快下決定。

       

       

      對營銷人而言,其廣告策略不再只是基于消費者意圖,而是能基于與消費者一對一的互動。帶來的結果是,消費者完成購買的可能性會更高,因為他們能夠問任何與具體產品相關的內容,從而消除一些顧慮。

      據悉,沃森廣告是利用了IBM沃森平臺的技術,使得它可以很好地理解自然語言以及以更個性化的方式與人類互動。隨著消費者越來越熟知人工智能相關的設備,AI驅動的廣告單元將會成為廣告新趨勢。

      2、Jeep借banner廣告增加交互式移動視頻觀看量

      Jeep采用一個優化的banner廣告配合交互式移動視頻廣告推送了一個Campaign活動,最后竟獲得平均43秒的觀看時長。秘訣就是優化后的banner廣告不干擾用戶閱讀體驗,還讓用戶選擇自己喜歡的講故事方式。

      來自不同媒體網站的用戶首先會看到一個Jeep banner廣告,為保證不干擾用戶體驗,他們對banner廣告進行了優化,主要出現在文章的側面或者頂部。如果用戶對廣告感興趣,點擊后會被帶入一個專用的Campaign網站,里邊會播放一段交互式移動視頻。

       

       

      這段視頻結合了轟動一時的電影《蝙蝠俠大戰超人:正義黎明》,用戶可以通過選擇哪款Jeep Renegade車來參與故事情節中,黑色代表蜘蛛俠,藍色代表超人。然后參與者會被要求完成類似穿越巖石地形等行為。

      這個Campaign有30%的用戶觀看了1分鐘以上。而先讓用戶看banner廣告的好處是,篩選掉了一批對品牌并不感興趣用戶帶來的PV數量。

      3、Tesco Mobile用話費折扣拉動廣告參與度

       

       

      成立于2003年的Tesco Mobile,是英國零售業巨頭樂購的電信業務子公司。最近,為了吸引用戶與其推送的品牌移動廣告進行互動,Tesco Mobile推出了看廣告減每月電話花費成本的辦法。

      這是樂視手機與移動技術公司Unlockd聯合推出的新策略,它不僅能顯著提高新用戶的獲取,還有助于提高長期客戶對品牌的好感度。Tesco Mobile Xtras應用對該虛擬網絡運營商現有和新客戶都適用,他們能與大量品牌的廣告進行互動,從而獲得每個月手機話費減免4.35美元(或者3英鎊)的優惠。
          “我們已經在澳大利亞和美國推出了這一政策,消費者很樂意通過看廣告來折扣話費?,F在每天都有數十萬的新增用戶。”Unlockd的CEO Matt Berriman表示。

      現在英國的用戶也可以下載Tesco Mobile Xtras應用,通過這個應用能收到來自多力多滋、麥當勞、英國航空公司等品牌基于地理位置推送的移動廣告、折扣優惠或者其他內容。

       

       

      當消費者解鎖自己的智能手機,一個全屏的移動廣告就會出現,他們可以選擇點擊指定的按鈕與廣告互動。比如,英國食物品牌Branston邀請用戶通過點擊按鈕,獲取幾個與其有名的酸辣醬相關的食譜。

      4、電影《ME Before You》直接在Instagram售票

       

       

      《Me Before You》是華納兄弟新出的浪漫愛情片。為擴大影響力和售賣電影票,華納兄弟在Instagram上投放了一個原生廣告,內容結合了預告片(用戶可選擇有聲音或者無聲音播放)和放映時間,而且用戶可以點擊廣告直接鏈接到華納兄弟專用網站,在網站中,用戶能基于地理位置或者輸入城市名字獲取最近的放映時間。

      基于用戶的喜好和附近的電影院,用戶能直接從Fandango、MovieTickets.com或者Regal’s Web網站買票。每個附近的電影院會以距離、放映時間和不同票務平臺符號的順序進行排列。比如,如果某個用戶想在Fandango上購買團體票,他就可以選擇Fandango符號進入單獨購買的頁面。       另外,在華納兄弟頁面,用戶可以看到更多預告片以及了解更多電影相關的信息。

      5、Ice Breakers嘗試把電視與社交媒體結合推送

       

       

      本季早些時候,好時公司旗下的Ice Breakers口香糖品牌,通過把Twitter的First View、贊助Instagram內容以及專屬的Tumblr頁面與電視節目進行配合,以擴大其新品牌的受眾。

      4月9日國家獨角獸日(National Unicorn Day),Twitter用戶會在首頁位置看到Ice Breakers新推送的音樂視頻廣告。視頻展現了一只代表Ice Breakers品牌的藍色斑點獨角獸,背景音樂是自動播放的,宣告了這只神奇物種的誕生——“代表你自信心的獨角獸”。

       

       

      廣告還會結合贊助的標簽“#UnicornMoments”配合推送,鼓勵用戶在Twitter上分享他們最自信的時刻。

       

      国产精品玩弄昏迷的美女_色婷婷亚洲六月婷婷中文字幕_中文乱码免费一区二区三区_美女扒了内裤让男人桶