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      百度競價托管新政,企業哀聲一遍,這些企業卻

      發布日期:2016-06-30

      自從百度整改競價排名,將廣告位削減為4個位置之后,企業可以說是幾家歡喜幾家愁,當然發愁的明顯多過歡喜的。那么究竟誰在竊喜呢?顯然是那些在SEO自然排名上有優勢的企業。
       
      比如前兩天單總在視頻直播中提到單仁資訊湖南有一位同學,也是做民營醫院的,SEO做得不錯,無奈過去大量同行通過關鍵詞競價,占領百度第一頁靠前位置,即便自己百度快照排名第一,獲取的流量也非常有限。
       
      自從百度廣告位縮減之后,在沒有增加投入的情況下,這位同學從百度獲取的客流比以前明顯提升,就是因為從前被淹沒的自然排名順次提升,增加了曝光度的結果。
       
      所以,百度第一頁現在多出好幾個位置,這是SEO的新機遇,企業們趕緊抱著你的關鍵詞去占位吧!
       
      為了提升大家的SEO成效,今天我就跟大家聊聊幾個重要定律與SEO排名的關系。
       
      第一個定律是馬太效應。
       
      著名的馬太效應來自圣經,原文是:"凡是少的,就連他所有的也要奪過來。凡是多的,還要給他,叫他多多益善。"
       
      這句話怎么就跟SEO扯上關系了呢?實際上,在決定搜索排名的諸多因素中,有一個動態因素常常被大家忽略但卻非常重要,這就是網頁的流量。
       
      基本原理是:一個頁面的流量越大,排名就越好;而排名越好,流量就越大。
       
      具體來講,如果搜索結果中某個網頁被點擊的次數越多,這個網頁的排名就有可能步步高升;而點擊越少,排名難有出頭之日。
       
      聽到這里,你可能非常激動,立即上全員營銷啊,命令全體員工,每天給我點點點!
       
      且慢,搜索引擎既然是智能機器人,可不是那么容易被蒙蔽的,多少企業栽在點擊來自同一IP上,一看就是作弊,排名不升反降。
       
      我建議大家延展思維,要提升某個頁面流量,不只是搜索結果增加點擊,還應該多拓展內部及外部鏈接。
       
      比如,將這個頁面鏈接,通過文章植入、推薦等合理方式,廣泛發布于空間、博客、論壇,這種可以發布鏈接的第三方平臺。
       
      不過要注意的是,此時的外鏈,不只是做給搜索引擎看的,主要是還給讀者看的,讓他們對內容感興趣后點擊進入,從而產生一個寶貴的流量。
       
      所以,我們在做內鏈及外鏈的時候,應該把持“引流”的原則,而非投機性的單純為了外鏈而做外鏈。
       
      第二個定律,是顛覆二八原理。
       
      二八原理是社會生活中的一條著名原理,相當于80%的成果,來自于20%的付出;而80%的付出,只換來20%的成果。
       
      二八原理與SEO的關系,直接體現在關鍵詞策劃上。
       
      在搜索引擎發展的早期,能夠給企業帶來流量和業績的關鍵詞,往往集中在少部分泛關鍵詞上。因為那時候排名競爭還不激烈,網頁內容也不夠豐富,所以人們檢索關鍵詞集中在泛詞上,一旦某個泛詞排名靠前,就能帶來巨大流量。
       
      可是隨著人們使用搜索引擎越來越熟練、精明,知道關鍵詞越細化,結果越精準,所以往往使用多詞組合、或句子的方式進行檢索。而今天網頁內容劇增,基本上不管怎么搜,都能匹配出大量結果。
       
      這樣的情況,導致關鍵詞策劃在很多行業,尤其是大眾性產品領域,出現了對二八定律的顛覆,即20%的泛詞由于競爭過于激烈,很難有排名,基本帶不來流量,倒是80%的長尾關鍵詞,為企業帶來主要流量。
       
      究竟如何理解這個“反二八定律”呢?大家可以通過下面這個著名的長尾關鍵詞圖示了解到:
       
       
       圖中顯示,雖然一個長尾關鍵詞檢索量不及頭部一個泛詞帶來的量,但由于80%的詞都屬于尾部,所以尾部引流帶來的總量之和,足以匹敵頭部少部分泛詞的引流總量。這個圖示也是長尾關鍵詞的來歷。
       
      顛覆二八定律的長尾關鍵詞對企業今天操作SEO具有極其重要的價值。
       
      在排名競爭太過激烈的時候,尤其大眾化詞匯,中小企業SEO技術弱、無資源,基本沒有太多勝算機會,而長尾詞競爭較小,相對容易勝出排名,帶來精準客戶。這就是我們重視長尾關鍵詞的價值所在。
       
      當然,這就考驗一個團隊的長尾關鍵詞策劃能力。我常??吹胶芏嗥髽I,本身SEO技術就不行,再加上長尾關鍵詞拓展乏力,所以SEO始終沒有起色。
       
      可以說,在SEO基礎建設旗鼓相當的情況下,企業的SEO水平,取決于你的長尾關鍵詞策劃能力。這句話,一點也不為過。
       
      第三個定律:木桶定律。
       
      這個定律相信大家都非常熟悉,就是說一只水桶能裝多少水,取決于它最短的那塊木板。
       
      有意思的是,近年來也出現反木桶定律的定律:一個人的成就,不在于他補足了短板,而在于他最長的那塊板,能做到多長。意思是,短板其實很難補足,所以如果將個人優勢發揮到極致,哪怕渾身短板,一樣成就大業。
       
      木桶定律怎么也跟SEO扯上關系了呢?
       
      我發現很多企業在描述SEO排名上不去的時候,都說“官網做了優化,每天更新原創,外鏈也在做,就是排名上不去。老師這究竟怎么回事呀?”
       
      然后我查看他們的官網,十有八九存在兩個短板,一是網頁標題的關鍵詞沒有在該頁上下文中合理植入。相當于只知道title中布局某個詞,文案卻忘記了植入這個關鍵詞。
       
      文案與title相關性不符,這個短板若不補足,你長尾詞策劃能力再強,再怎么勤奮更新,怎么做原創,都是事倍功半。要知道,木桶原理在現實中可不是那么容易被顛覆的。
       
      另外一個普遍存在的問題就是內容乏力。比如,大家不妨打開你的官網產品導航頁,看看產品名稱是不是都叫“品名+貨號”?比如做辦公椅的,產品名字叫“辦公椅001”、“辦公椅002”?然后這個導航頁除了一堆圖片和品名,再也找不到其他文案?
       
      這樣的網頁,跟其他導航頁相比,代碼差異很小、相似度太高,所以在搜索引擎眼里,成為“復制性網頁”。搜索引擎對復制性網頁內容缺乏收錄興趣。而沒有收錄的話,哪來排名呢?
       
      這個短板,跟文案與title相關性不符一樣,成為中小企業SEO挫敗的重要原因。
       
      所以,木桶原理告訴我們,做SEO,有一塊板,千萬短不得,這就是頁面基礎內容建設。而內容,恰恰是中小企業的短板所在。
       
      SEO的核心算法原理,早在10多年前就已經定了,此后的改變,都是在基礎算法之上的調整,而調整的依據,主要還是用戶體驗。所以你看,做營銷,玩來玩去,最后還是回到“用戶”這個原點。
       
       

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