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      策略:百度競價位減少近一個月后總結?。?!

      發布日期:2016-06-23

      我們先來回顧下以百度為首(搜狗等也跟風做了類似整改)的搜索引擎做了哪些調整:

        一:由“推廣”變“商業推廣”5月17日,百度對其商業推廣頁面進行了的一個調整,將原來模糊不清的“推廣”兩個字,修改成了“商業推廣”,顏色由淡灰色變為藍色,醒目了一些。位置也由原位置改動為右上角統一展示,然而并不是所有關鍵詞都是這樣

        。二:推廣位減少到了4個在整改之前,百度付費推廣結果最高可以擁有18個“推廣”位(左側10+右側8),從現在開始,“推廣”位將只剩下3-4個。百度搜索每頁的自然結果是10條,“每頁面不得超過30%”就此達成。

        三:部分關鍵詞下推廣取消在新浪科技的報道中,有稱“針對醫療、藥品、保健品、食品四大行業,百度商業推廣采取了極為嚴格的審查機制。”實際檢索發現,像糖尿病、高血壓、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病等關鍵字下的推廣已經都沒了,但是諸如腫瘤、胃炎等疾病還存在大量推廣信息。

        所以具體判斷的標準是什么,似乎不是很清楚。但是這一變化跟我們招商行業沒有半毛錢關系。好了,我們來分析一下這其中最為關鍵的東西,推廣位減少到了4個。推廣位置由原來的18個減少到4個無疑給了眾多做推廣的中小企業“一記重錘”,以往18個推廣位無論是直投曝光的機會還是競爭程度都沒有像現在這么激烈,4個則意味著企業主如果還想要獲得原來的位置或者排名不得不出更高的價錢,僧多粥少,競爭的加劇,出價攀比勢必會導致競價關鍵詞報價抬高。有一個大前提希望大家不要忘記:總的搜索結果呈現條數沒有變,所以自然優化結果上來了。

        2少的流量去了哪兒

        說到這兒,大家一定很好奇:少的流量去了哪兒?在此以招商平臺的網站舉例:一下招商加盟行業網站的分類,一般而言,業內統稱為聯展類和資訊類。這兩類平臺在視覺效果上的區分較為明顯,一般聯展類招商平臺廣告位呈現主要為豆腐塊,資訊類的招商平臺更多的呈現品牌新聞、開店專題,即使是廣告位展現上也有通欄、1/2、1/3廣告位等不同的權重劃分。內容呈現形式上,資訊類的招商加盟平臺除了為企業主推廣服務外,還制作生產創業者加盟商所需的開店指導服務,此時有點兒類似于“做社區”。這樣做的一個好處就是能把一些潛在的“準”加盟商變成他一旦有需求的時候會想到你們的平臺。

        3推廣位減少的點擊流量跑到了哪兒?

        一是:去了pc自然優化結果:百度整改還有一個變化是競價的時候不允許購買“競品詞”了,但是優化工作還是照樣可以做,通過一定的tkd優化技巧、html域名處理、關鍵詞布置等照樣能通過一些大品牌詞、競品詞的優化倒入來不少流量,而且關鍵的是這些流量很精準。二是:移動端的流量在暴增:本次百度整改后,移動端口進來的流量增加1.3倍,移動流動不降反增證明了我們幾年前就做出的調整是非常正確的。移動端流量提前卡位,幾年前的這一決策整改現在證明是很正確的。此外,在一些行業專題優化上嵌入的h5效果、幫企業建app、制作微場景都證明在優化上來后,移動端的卡位戰必須占據了一定先機。三是:去了新媒體:一些新媒體(尤其是粉絲量較大的自媒體)捕捉去的流量的不斷增加。

        4競價成本是“漲”,但有高低

        日前,《新京報》《證券日報》等多家媒體報道稱本次百度、搜狗等推廣位減少后,競價成本大幅上漲,甚至有言高達3.5倍。這一個月來,結合自站投放成本綜合分析,競價成本卻有上漲,但是不大。從單日競價消耗來看,在整改前日均消耗基礎上乘以系數0.18既為現在小幅上漲成本,這在整個行業是受到影響極小的數字。反看一些競爭激烈的行業,中小企業的競價成本確實上漲幅度很大。那么現在,假設還是20家企業去爭取4個位置。就像競標一樣,為了拿到那個位置,小企業主提1元,大企業主往上提30%,小企業主很難競爭過大企業主,最后的贏家就是“財大氣粗”的大企業主。這就是為什么百度推廣位減少后,以銷售功能為導向的中小企業認為“競價成本上漲厲害”“苦不堪言”的根因所在。

        中小企業受影響最大的原因有二:

        其一就是上面所陳述的“競標”加劇,大企業主的打壓;

        其二單個企業主競價專員經驗不足,開辟測試新媒體資源時間精力都耗不起。此外,競價關鍵詞的擬定擬好水很深,核心關鍵詞出價上漲厲害,二類核心詞(帶來的流量也很大,但是成本較低)對一些小企業而言沒有拿捏好,造成一種“圈外漲價圈內不漲或少漲”的微妙局面。根源在于團隊操作競價關鍵詞的水平。另外,由于經驗不足、人力資源有限等一系列因素,單個中小企業在拓展新媒體資源上也顯得捉襟見肘。所以與其在做一些高成本的探索,縮減時間差,盡早將推廣成本投放到資訊類媒體平臺是首選。

        5省錢要效果,攻略

        百度“付費seo服務”已經得到官方的辟謠,所以一些有經驗的連鎖加盟企業要做優化服務,別無他法,只能實實在在考慮用戶需求、按spider抓取規則來。

        應對攻略一:轉投百度其他產品

        百度推廣位的減少,自然優化結果猛增,百度自有產品權重高,“百度文庫”“百度知道”“百度貼吧”“百度口碑”“百度百科”……一般都呈現在搜索結果前列。想要在優化上集中發力要效果的企業主在這些百度自有產品做些文章能起到“事半功倍”之效。做百度系產品優化、行業關鍵詞借力百度系產品發力,時至今日,每天通過這些優化渠道過來的優質留言占比逐年遞增,而且質量極高。統計發現,企業主到訪+成交量中這部分優質留言作用不可小覷。

        應對攻略二:測試新媒體

        百度整改后,騰訊廣點通、搜狗招商銀河、360搜索one-box…新媒體資源在百度整改后近一個月時間內迅速貢獻了不少訪問及留言。這部分來自新媒體的留言相對精準、意向度高,初步預計對于企業主的到訪以及成交量也會起到巨大的拉升作用。當然,實際落地效果。

        應對攻略三:長線優化工作

        tkd、關鍵詞密度、域名等專業優化程度、不排除有一些團隊強、人手充裕的大連鎖品牌也能自己把優化工作做好。

        應對攻略四:轉投移動端

        移動互聯網時代,各家各戶布局移動端的工作已經做得林林總總,百度整改主要調整體現在pc,移動端口一如既往地持有巨大流量。,新形式的廣告媒體投放,利用大數據做支撐,精準分析投放效果。移動dsp方面,昨天小編也剛剛提到,在數據深度追蹤基礎上,實現跨屏數據、線上線下數據的打通,把用戶行為軌跡(瀏覽、購買、)和用戶足跡軌跡相融合,為招商企業主提供移動端的精準、高效、全方位營銷應用奠定基石。

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