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      如何增強百度競價推廣著陸頁相關性

      發布日期:2016-06-21

      百度競價推廣中,要想提高訂單轉換率,就必須增強著陸頁相關性,減少跳出率,增加停留時間,讓客戶有興趣閱讀頁面內容,并留下良好的印象。但現實是,很多企業的競價專員忽略了這方面,轉而每天盯著百度的排名、出價,最終導致陷入競價推廣的惡性循環—價格越來越高,效果越來越差!

      那么,有哪些方法技巧可以增強百度競價推廣著陸頁相關性呢?小編就多年競價推廣經驗,講述幾個方法技巧以及注意事項。

      1.不要設置著陸頁為首頁

      許多競價推廣人員喜歡直接把著陸頁設置成首頁地址即www主域名,導致用戶選擇過多,找不到自己需要的內容,結果匆匆而去。

      2.著陸頁不一定選擇產品頁面

      把產品頁作為著陸頁是大部分百度競價推廣人員常用的做法,他們認為:"推廣是為了賣出產品的,客戶點擊百度推廣創意之后,直接進入到產品頁,用戶找到了最關注的內容"。這種做法沒有太大的問題,但是如果你的產品頁內容太過單調,就有比較大的問題了。就小編了解,大多數的中小企業產品頁很簡單,只有產品圖片、簡介、技術參數,很少有其他的相關內容。言歸正傳,著陸頁可以適當的選擇解決方案、專題頁面等,可能這樣更符合用戶的需求。

      3.著陸頁要直觀方便的展現與關鍵詞匹配的內容

      簡單的說,就是用戶通過關鍵詞、推廣創意進入著陸頁面后,希望直接明顯的看到與之相關的內容。尤其是許多初次接觸某產品的人,如果沒有看到直接相關的內容,那么會認為不是他要找的產品,直接關掉頁面離開。

      4.豐富著陸頁除產品信息之外的相關信息

      針對大部分企業網站產品頁只有簡單的介紹、技術參數的情況,小編建議對產品頁進行小改版,增加與產品信息相關的內容,豐富頁面內容,如產品視頻、產品案例、客戶評價、解決方案等。這樣多的好處比較多,客戶可以從各個方面了解與產品相關的內容,增加購買欲望,提升訂單轉化率。同時,頁面內容信息豐富,訪問時長與深度都得到了增加,也有利于網站優化排名,可為一舉多得!

      番外:小編認為,百度考核頁面相關性好不好主要從兩大角度來判斷:一是技術層面:關鍵詞與推廣創意的順暢度、關鍵詞與著陸頁面的相關性、推廣創意與著陸頁面的相關性;二是數據層面,用戶在著陸頁面的停留時長、是否有二次訪問、是否在該頁面發起咨詢溝通等。
       

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