<button id="thwxy"><acronym id="thwxy"></acronym></button>
    <button id="thwxy"><object id="thwxy"></object></button>
    <rp id="thwxy"><object id="thwxy"><input id="thwxy"></input></object></rp>
  • <span id="thwxy"></span>
    <em id="thwxy"></em>

    1. <tbody id="thwxy"></tbody>
    2. <th id="thwxy"></th>
      當前位置:網站首頁 > 新聞資訊 >

      實例解析如何優化提升百度競價推廣咨詢轉化量

      發布日期:2016-06-21

      一、案例現狀描述

      有時候客戶希望提升轉化量,客服通過對高轉化詞的優化,把轉化提升起來了,但很多高轉化的詞也是高消費的詞,這樣轉化成本也飆升,這時客戶又說要降成本,既希望轉化多,又希望成本低,是不是強人所難呢?

      二、建議優化方法

      ① 首先需要獲取客戶的關鍵詞轉化數據,如不能獲取,則無法針對性優化,只能從轉化前的各環節進行間接的優化;

      ② 利用象限法,通過轉化量和消費兩個指標對關鍵詞進行分類,從而找到各象限關鍵詞的共同問題;

      ③ 對不同象限關鍵詞采用針對性的優化方案;

      ④ 優化實施后,對比優化前后的轉化量和平均轉化成本,論證優化效果。

      三、案例說明

      客戶是一家旅行社,主營業務為國內外各類旅游業務,客戶使用“商務通”作為網站上的在線溝 通工具,并以“商務通”的咨詢量來評估自己的推廣效果??蛻舴答佔罱粋€月消費對比前一個月上升了, 但是咨詢量比較少,希望通過優化提升咨詢轉化。

      四、 確定優化目標

      ① 通過賬戶后臺獲取賬戶近一個月的關鍵詞報告,并向客戶獲取了近一個月“商務通”咨詢情況的統計報告,整理后得到如下統計表(部分展示):

      旅游行業百度競價推廣數據表

      由于賬戶中有消費關鍵詞數量較多,結合80/20法則,重點分析消費TOP100的關鍵詞。

      ② 目標關鍵詞平均消費為753.28,平均轉化數為0.98,使用四象限分析法,以消費和轉化為坐標軸的橫軸和縱軸,以平均消費和平均轉化數為原點,將關鍵詞劃分到四個象限,然后針對性優化。

      優化前后數據對比圖

      a)第Ⅰ象限關鍵詞:消費高,轉化多,這類關鍵詞推廣成本高,但是想要獲得轉化則必須保證排名,可以通過優化質量度等方式,在保證排名不降的基礎上,盡可能降低平均點擊價格。

      b)第Ⅱ象限關鍵詞:消費低,轉化多,這類關鍵詞值得重點投放,進一步提升排名以提升點擊量,可以帶來更多轉化。

      c)第Ⅲ象限關鍵詞:消費低,轉化少,這類關鍵詞數量占比較大,可以通過提升出價和放寬匹配模式等方式增加展現和點擊;如果轉化依然較少,建議提交其他高檢索關鍵詞。

      d)第Ⅳ象限關鍵詞:消費高,轉化少,這類關鍵詞流量較大,投資回報率低,需降低成本,或者從關鍵詞相關性、推廣URL相關性等影響轉化的因素去優化。

      五、實施優化方案

      優化從以下幾方面進行:

      ① 第Ⅰ象限關鍵詞:高度關注排名,及時調整;

      ② 第Ⅱ象限關鍵詞:提升出價,并放寬部分詞的匹配;

      ③ 第Ⅲ象限關鍵詞:放寬匹配,并通過關鍵詞工具添加檢索量更高的關鍵詞;

      ④ 第Ⅳ象限關鍵詞:降低關鍵詞出價。

      六、檢驗優化成果

      優化方案實施1個月后,使用對比分析法,對比優化前后數據,情況如下:

      從圖中可以看到,經過優化后,轉化數提升,同時平均轉化成本下降,優化效果顯著??蛻魧τ趦灮Ч麧M意,表示會增加投入。

       

      国产精品玩弄昏迷的美女_色婷婷亚洲六月婷婷中文字幕_中文乱码免费一区二区三区_美女扒了内裤让男人桶