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四象限分析法-百度競價推廣轉化效果分析利器
發布日期：2016-07-08
我們把百度競價推廣外包賬戶內的關鍵詞，按照以下四個象限進行分類，具體建立方法可以用xy散點圖或者其他大家喜歡的數據處理方法。
簡單介紹一下xy散點圖：
（1）選擇x軸所用的數據橫向排列，然后將y軸的數據進行以對角線的形式與x軸數據相對應排列
（2）選擇排列好的x、y軸數據，在excel中插入x-y散點圖
（3）選擇x、y軸分別進行設定，右鍵設定坐標軸格式，然后將進行選擇刻度的大小，設定適當的最小值和最大值，其中交叉值選擇填入平均值即可。
（4）可以根據需要添加文本，以及其他適當的選項。
我們把四象限按照消費和轉化維度分類（大家也可以采用展現與轉化或者點擊與轉化等等維度，同時點擊下表中的鏈接可以獲得相關解決方案）
| 象限分類 | 產生原因 | 解決方法 | 推薦工具 |
| 低消費低轉化 | 關鍵詞展現量不足 | a、排名低(提高出價) | 排名傾向自動出價 |
| b、關鍵詞數量不足 (拓展新的關鍵詞) | 關鍵詞工具 | ||
| c、關鍵詞觸發幾率小(拓寬匹配模式) | 分匹配模式出價 | ||
| d、沒搜索量(尋找合適的搜索詞,查看搜索詞報告) | 搜索詞報告 | ||
| 關鍵詞點擊率過低 | a、創意不吸引人(撰寫推廣創意) | 創意撰寫規則 | |
| b、排名低(提高出價) | 排名傾向自動出價 | ||
| 高消費高轉化 | 轉化率低 網頁跳出率高 | a、提高網站打開速度 | 網頁測評 |
| b、著陸頁相關度 | 著陸頁url | ||
| c、網頁吸引力 | 離線寶 百度商橋 | ||
| cpc貴 | a、排名過高 (適當降低排名) | 分匹配模式出價 | |
| b、質量度差(提升關鍵詞質量度) | 十分質量度優化 | ||
| c、起價過高 (降低排名) | 分匹配模式出價 | ||
| 高消費低轉化 |
針對這類詞具體策略是將這類詞向-增加轉化量方向優
化,再向降低消費方向優化。如果嘗試失敗可以考慮暫?；蛘邉h除這類關鍵詞。 |
建立監控文件夾，觀察一周 | |
| 低消費高轉化 | 將這部分詞作為核心關鍵詞詞,進行拓詞,進而挖掘更有價值的關鍵詞。 | 關鍵詞推薦工具其他拓詞工具 | |
上述四象限分析法與"關鍵詞報告"工具中的"交叉分析法"有著異曲同工之妙，建議兩者結合使用分析數據。
交叉分析法簡介：選取2個數據指標進行4象限交叉分析是賬戶優化常用手段之一，關鍵詞報告的交叉分析提供“展現VS點擊”以及“消費VS點擊”兩類交叉分析模板，默認根據賬戶內關鍵詞數據指標的均值來分類，您可以根據經驗自行設置更恰當的值。通過交叉分析可以幫您找出你需要重點關注的關鍵詞。
