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      四象限分析法-百度競價推廣轉化效果分析利器

      發布日期:2016-07-08

      我們把百度競價推廣外包賬戶內的關鍵詞,按照以下四個象限進行分類,具體建立方法可以用xy散點圖或者其他大家喜歡的數據處理方法。

      簡單介紹一下xy散點圖:

      四象限分析法

      (1)選擇x軸所用的數據橫向排列,然后將y軸的數據進行以對角線的形式與x軸數據相對應排列

      (2)選擇排列好的x、y軸數據,在excel中插入x-y散點圖

      (3)選擇x、y軸分別進行設定,右鍵設定坐標軸格式,然后將進行選擇刻度的大小,設定適當的最小值和最大值,其中交叉值選擇填入平均值即可。

      (4)可以根據需要添加文本,以及其他適當的選項。

      我們把四象限按照消費和轉化維度分類(大家也可以采用展現與轉化或者點擊與轉化等等維度,同時點擊下表中的鏈接可以獲得相關解決方案)

       

      象限分類 產生原因 解決方法 推薦工具
      低消費低轉化 關鍵詞展現量不足 a、排名低(提高出價) 排名傾向自動出價
      b、關鍵詞數量不足 (拓展新的關鍵詞) 關鍵詞工具
      c、關鍵詞觸發幾率小(拓寬匹配模式) 分匹配模式出價
      d、沒搜索量(尋找合適的搜索詞,查看搜索詞報告) 搜索詞報告
      關鍵詞點擊率過低 a、創意不吸引人(撰寫推廣創意) 創意撰寫規則
      b、排名低(提高出價) 排名傾向自動出價
      高消費高轉化 轉化率低 網頁跳出率高 a、提高網站打開速度 網頁測評
      b、著陸頁相關度 著陸頁url
      c、網頁吸引力 離線寶 百度商橋
      cpc貴 a、排名過高 (適當降低排名) 分匹配模式出價
      b、質量度差(提升關鍵詞質量度) 十分質量度優化
      c、起價過高 (降低排名) 分匹配模式出價
      高消費低轉化
      針對這類詞具體策略是將這類詞向-增加轉化量方向優

       

      化,再向降低消費方向優化。如果嘗試失敗可以考慮暫?;蛘邉h除這類關鍵詞。

      建立監控文件夾,觀察一周
      低消費高轉化 將這部分詞作為核心關鍵詞詞,進行拓詞,進而挖掘更有價值的關鍵詞。 關鍵詞推薦工具其他拓詞工具

      上述四象限分析法與"關鍵詞報告"工具中的"交叉分析法"有著異曲同工之妙,建議兩者結合使用分析數據。

      交叉分析法簡介:選取2個數據指標進行4象限交叉分析是賬戶優化常用手段之一,關鍵詞報告的交叉分析提供“展現VS點擊”以及“消費VS點擊”兩類交叉分析模板,默認根據賬戶內關鍵詞數據指標的均值來分類,您可以根據經驗自行設置更恰當的值。通過交叉分析可以幫您找出你需要重點關注的關鍵詞。

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