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      趣說百度競價推廣四大動態創意樣式與價值

      發布日期:2016-06-21

      百度推廣動態創意展現原理圖

      百度推廣動態創意展現原理圖

      一、百度推廣動態創意如何開啟

      進入百度推廣賬戶—推廣管理,然后點擊右上角的其他設置,點擊動態創意設置,勾選相應選型即可。如下圖:

      如何開啟百度推廣動態創意

      二、如何創建百度推廣動態創意

      進入計劃層級,點擊創意—動態片段—新建動態片段即可。在動態創意設置過程中可以使用百度鳳巢系統的動態片段(長尾詞、欄目),也可以依據實際情況自行輸入關鍵詞。同時可以對動態創意片段的URL設置以及不想抓取的頁面進行屏蔽設置。如圖:

      如何創意百度推廣動態創意1

      如何創意百度推廣動態創意2
      三、百度推廣的動態創意有哪些樣式

      目前為止,百度推廣的動態創意主要有:子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態標題四種。具體動態創意樣式見下圖:(了解更多創意樣式,點擊:圖解百度競價推廣創意樣式大全

      百度動態創意樣式圖

      動態創意樣式含義說明:

      ①子鏈與標簽子鏈接:動態創意子鏈是系統從客戶網站的各級頁面中挖掘出點擊率最高的幾個鏈接片段,并把這些片段根據網民的搜索意圖,放在搜索結果頁面推廣樣式中描述的第二行進行展現,網民點擊之后可以直接到達這些跳轉頁面。

      ②熱點直達:動態創意熱點直達是從客戶自己提交的歷史創意中,挖掘出最精煉的熱點和優勢,放在描述的第一行,以吸引網民的注意。前面是熱點:觸發關鍵詞,然后是優勢:提取的頁面長尾詞,一般2-3個。

      ③動態標題:動態標題從客戶原有標題和描述中,挖掘出最符合用戶搜索意圖的片段,并根據所展現無線端的寬度動態組合作為客戶的新標題,既可以讓網民更直接在標題里找到自己所需要的內容,也解決了目前無線端標題被截斷后不通順的問題,從而提升推廣效果。

      注:百度推廣的四種動態創意樣式,熱點標簽與動態標題樣式比較好,吸引眼球,吸引網民點擊。上圖的推薦就是動態標題創意,這些標題創意是來自同一個計劃單元里的其他創意標題,如下圖:

      百度推廣動態標題來源
      四、百度推廣動態創意的價值

      1.更精準鎖定用戶,更高轉化

      縮短轉化路徑:將用戶最關心的內容提前到搜索結果頁,同時網民可以直接點擊直達需求頁,減少流失。

      多子鏈展現,更多點擊:多子鏈動態創意所有位置均可展現,不限制排名。

      小流量實驗1個半月,數據表現一直很穩定,對于CTR2的提升效果也很明顯,PC增長4%,無線上方增長穩定在5%以上,下方增長高達14%。

      2.更便捷的管理監控

      無需自己撰寫多條創意,系統自動根據不同搜索詞和用戶自動生成。

      動態創意數據報告,可即時監控動態創意的轉化效果,并進行自定義管理。

      3.您的客戶的真實需求

      反饋用戶的真實需求:包括需求點、關注哪些內容,讓您了解自己的潛在客戶

      4.站點優化建議

      根據同行業的推廣和行業潛在用戶的行為等,為廣告主推薦網站優化方向與內容,幫助廣告主優化自己的網站。

       

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