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      針對百度競價推廣減少廣告位,如何保障網絡營銷

      發布日期:2016-06-21

      相信許多做競價推廣的人員或者boss都注意到了:百度競價推廣左側的廣告位由原來的3-10個變成如今的4個,右側廣告位則全部取消。做了這么多年的競價推廣,忽然有種回到解放前的感覺,預測百度后續應該會有其他調整來彌補其競價推廣的損失。但是對企業來說,如果保障目前的推廣效果更為重要!

      網絡營銷推廣

      一、提高企業網站信譽度

      百度競價推廣算法有所改變,從“以價格為主”變為“以信譽度為主”。那么這個信譽度百度是如何進行判定呢?


      1、百度口碑好評量和好評率
      2、賬戶質量度
      3、V標等級
      4、百度認證。

      企業想推廣的更好,除了每天的推廣預算之外,還要注意百度信譽的維護。

      二、建議精打細算,專注投放核心詞

      本次調整對大型賬戶影響相對較小,畢竟實力強大的企業本來一直搶占前三位,現在多關注一下實力相當的競爭對手,多盯住自己的排名就可以了,而且,雖然競價價格高了,但是競爭對手減少了,對于網站有營銷力的企業來說,反而是利好消息。

      不過對于實力較差的小型企業,如果想繼續投放廣告,建議精打細算,專注投放核心詞,即高意向高轉化詞。同時要對關鍵詞做一個最高出價的預判,也就是要測算核心詞的最高能出多高的價格,超過這個價格就可能賠本。

      綜上,當廣告位為4個的競爭環境下,由于廣告位的減少,消費者對選擇合作商會更加挑剔。這就要求企業要有優秀的著陸頁和更高的品牌價值作為信譽的背書,而這點中小企業往往較為遜色。

      三、百度賬戶操作正式進入精耕細作階段

      賬戶操作正式進入精耕細作階段,在投放的過程中,需提升關鍵詞質量度,質量度高可降低點擊成本。另外還有一個容易忽略的就是沒添加百度閃投樣式,添加多種樣式可讓廣告與競爭對手對比顯得更加吸引,這樣即使在3-4名,廣告點擊率也并不比1-2名差。

      四、利用百度其他產品推廣

      除了百度搜索推廣外,其實百度還有很多產品值得一用。利用百度付費+免費的產品整合營銷推廣。

      1.百度商貿

      百度商貿在搜索推廣廣告位下面進行展示,第一頁可展現6個廣告位。目前支持眾多行業,具體可進入百度商貿進行了解。如果未開通,可申請開通,其點擊價格相對搜索推廣來說要便宜。而且還有一個優點,其排名不會隨著刷新而改變,比較穩定。

      2.百度知識營銷

      百度知識營銷,其主要就是付費版的百度知道,是以問答形式在搜索頁面、百度知道中展現,目前由于做的企業并不是很多,點擊價格較低。企業不僅可以通過“自問自答”傳播企業具體業務范疇,更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加精準、強勢的品牌曝光,從而鎖定目標消費群體,最終促成轉化。

      3.百度糯米

      對于服務行業,也可進行百度糯米進行推廣。其推廣方式是以移動搜索推廣及應用推薦的方式,將商戶的推廣信息精準地展現給周邊5-30公里內有需求的顧客,并以多種創意團單吸引顧客在商戶的網上店鋪頁面完成在線交易。點擊價格也偏低,也是一種不錯的選擇。

      五、多平臺、多渠道推廣

      1.渠道轉移

      可以嘗試把預算陸續分攤到其它渠道去,這樣多渠道獲取流量不失為好的應對策略。如下圖:

      需要注意的是,轉戰到別的搜索引擎可以暫時救場,但長遠來看,這些搜索引擎勢必會在規則上跟進百度,畢竟面對的大環境是一樣的。

      2.加大社會化媒體營銷

      重視新媒體營銷,尤其是微營銷的力量。例如自媒體平臺、貼吧、論壇、博客、問答等平臺的流量獲取。例如今日頭條、微信、公眾號、知乎、微博等。

      六、更加關注重視SEO優化

      首頁競價推廣排名的位置少了多少,免費排名的位置就增加多少!所以,免費優化顯得更重要了!但是要清楚的是,免費的網站seo優化是持久戰,在推廣中應為輔助作用。除了日常的站內外文章更新、外鏈優化等常規的SEO工作外,在SEO過程中還需要注意:

      1、SEO工作緊緊圍繞百度產品展開

      雖然百度迫于壓力暫時放棄一大部分利潤,但百度絕對不敢放棄用戶,因此,百度系產品會重新粉墨登場。圍繞百度產品去做SEO工作,收錄會更多,排名會更好。

      2、重視網站質量。

      不管是對于seo優化,還是對于用戶來說,高質量的內容、利于用戶瀏覽的網站,都是更受歡迎的。這對于一直堅持在SEO優化道路上的SEOer人來說,是個好消息!

       

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