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競價員怎樣把握量與質的平衡
發布日期：2016-07-08
在做完數據后會常遇到的問題—--成本和轉化，基本可以分四類：一、低轉化低成本 二、高轉化低成本 三、高成本低轉化 四、高成本高轉化
低成本低轉化
這類關鍵產生的原因有兩點:
1、關鍵詞展現量不足
2、關鍵詞點擊率過低
針對以上兩點原因的具體解決方法:
1、關鍵詞展現量不足
a、排名低(提高出價)
b、關鍵詞數量不足 (拓展新的關鍵詞)
c、關鍵詞觸發幾率小(拓寬匹配模式)
d、沒搜索量(尋找合適的搜索詞,查看搜索詞報告)
2、關鍵詞點擊率過低
a、創意不吸引人(撰寫創意)
b、排名低(提高出價)
高轉化高成本
這類關鍵產生的原因:
1、轉化率低 網頁跳出率高
2、cpc貴
針對這兩點的解決方法:
1、轉化率低 網頁跳出率高
a、提高網站打開速度
b、著陸頁相關度
c、網頁吸引力
2、cpc貴
a、排名過高 (適當降低排名)
b、質量度差(提升關鍵詞質量度)
c、起價過高 (降低排名)
低轉化高成本
這類詞是表現最不好的一類詞。針對這類詞具體策略是將這類詞向高成本高轉化轉化，增加轉化量,再向高轉化低成本轉化。
如果嘗試失敗可以考慮暫?；蛘邉h除這類關鍵詞。
低成本高轉化
這類詞是所有SEMer最喜歡一種結果,成本低轉化率還高。
優化策略:
將這部分詞作為核心關鍵詞,進行拓詞,進而挖掘更有價值的關鍵詞。
拓寬這部分關鍵詞的匹配模式,進而獲得更多的展現機會。
