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      競價員怎樣把握量與質的平衡

      發布日期:2016-07-08

      在做完數據后會常遇到的問題—--成本和轉化,基本可以分四類:一、低轉化低成本 二、高轉化低成本 三、高成本低轉化 四、高成本高轉化

      低成本低轉化

      這類關鍵產生的原因有兩點:

      1、關鍵詞展現量不足

      2、關鍵詞點擊率過低

      針對以上兩點原因的具體解決方法:

      1、關鍵詞展現量不足

      a、排名低(提高出價)

      b、關鍵詞數量不足 (拓展新的關鍵詞)

      c、關鍵詞觸發幾率小(拓寬匹配模式)

      d、沒搜索量(尋找合適的搜索詞,查看搜索詞報告)

      2、關鍵詞點擊率過低

      a、創意不吸引人(撰寫創意)

      b、排名低(提高出價)

      高轉化高成本

      這類關鍵產生的原因:

      1、轉化率低 網頁跳出率高

      2、cpc貴

      針對這兩點的解決方法:

      1、轉化率低 網頁跳出率高

      a、提高網站打開速度

      b、著陸頁相關度

      c、網頁吸引力

      2、cpc貴

      a、排名過高 (適當降低排名)

      b、質量度差(提升關鍵詞質量度)

      c、起價過高 (降低排名)

      低轉化高成本

      這類詞是表現最不好的一類詞。針對這類詞具體策略是將這類詞向高成本高轉化轉化,增加轉化量,再向高轉化低成本轉化。

      如果嘗試失敗可以考慮暫?;蛘邉h除這類關鍵詞。

      低成本高轉化

      這類詞是所有SEMer最喜歡一種結果,成本低轉化率還高。

      優化策略:

      將這部分詞作為核心關鍵詞,進行拓詞,進而挖掘更有價值的關鍵詞。

      拓寬這部分關鍵詞的匹配模式,進而獲得更多的展現機會。

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