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      競價托管:怎樣快速合理的搭建百度競價賬戶?

      發布日期:2016-07-07

      隨著互聯網技術的不斷革新,網民數量的快速增加,網絡營銷在企業的發展中起到越來越大的作用,而在網絡營銷中,競價無疑具有精準,靈活,容易評估并且見效快的優點,是現在大中企業運營所采用的重要手段,可以預見,在二三線城市,未來是否擁有專業的競價人員將對企業能否快速占領同行業市場份額起著舉足輕重的作用。

        而在競價托管中,百度競價賬戶的合理搭建是基礎,同樣是不可或缺的。競價賬戶搭建是否合理不僅影響賬戶管理者的工作效率,而且對數據分析和企業的業績起著重大作用,下面小編將結合自己在競價中積累到的經驗和大家分享下自己對競價賬戶搭建的心得。

        一、先要非常了解行業、公司的業務,抓住公司業務的特點,根據公司具體的業務一般可以考慮按品牌類、產品類、通用類、競品類劃分計劃,具體情況也可以具體對待,例如搭建促銷、地域、重點等計劃。投放地域時段等根據公司業務定,預算優先分配給效果好的計劃。同時也可以根據公司業務的特點劃分活動類或者熱門詞的計劃,劃分計劃的最重要依據是公司的產品,根據程度把消費者意向強的詞劃分到產品計劃,意向弱的詞劃分為通用計劃。

        二、根據公司業務的特點和經營的階段情況設計賬戶的層級和創意點,創意的好壞直接影響廣告的展現和質量度,更影響到核心指標轉化率,因此構思適合公司目前業務特點的創意至關重要,同時對各個計劃的預算分配和時間、地域分配應有一個基本的判斷,在賬戶的搭建中,事先應該有清楚的邏輯結構,方便后期的維護和調整優化,因此清楚明了的賬戶層級設計也是必不可少的。

        三、執行層面建議先在客戶端搭建,完善后再上傳至網頁版。使用關鍵詞規劃師以及其它托詞工具依據公司業務方向拓詞,然后使用EXCEL分詞,分詞雖然簡單,但對整個賬戶的作用巨大,分詞是否細致直接影響后面廣告創意的撰寫以及投放的精準度,因此分詞時應嚴格遵循結構一致,語意相同的原則;把分好的詞導入客戶端后再進行命名,刪除,合并以及拆分,命名是為了賬戶層級更加清晰合理,刪除那些沒有意義的詞,合并意義相同的詞。檢查各個層級的設置,做好匹配方式,時間,地域,預算的設置。最后給每個單元撰寫廣告創意,每個單元至少寫2條,使用好通配符,遵循通順、飄紅、相關的原則,撰寫好創意后一定要做專題頁面的參數追蹤,這是后面數據分析的來源。

        在競價賬戶托管中,搭建賬戶是一件基礎的工作,但對競價推廣的效果卻起到不可輕視的作用,千里之堤毀于蟻穴,越是要做好一件事情,越是應該做好每個細節。以上是我對競價賬戶搭建的理解,不足之處,敬請各方朋友指正,更多精彩盡在品牌專區競價托管。

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