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      七天連鎖酒店加盟

      發布日期:2016-07-11

      中國酒店業發展至今已日趨成熟,隨著移動互聯網的高速發展,酒店業一度經受著互聯網帶來的猛烈沖擊,被大數據所包圍,酒店在發展過程中愈發意識到品牌的重要性,品牌市場細分已成為年度關鍵詞。在當今“互聯網+”時代移動互聯網的猛烈沖擊下,傳統酒店業也紛紛融入其大潮以開放共享的用戶思維全面進入轉型階段。作為中國經濟型酒店行業頗有影響力的鉑濤集團近期的頻繁動作也引起了業內人士的廣泛關注。
       
      鉑濤集團的發展進程
       
      2013年7月,“7天連鎖酒店”創始人鄭南雁聯合著名天使投資人何伯權、全球知名的投資基金凱雷投資以及紅杉資本及英聯投資共同組建的鉑濤集團正式成立。成立同時即完成對7天連鎖酒店的私有化收購并推出多個具有獨特價值主張的酒店品牌:鉑濤菲諾酒店、麗楓酒店、喆啡酒店、ZMAX潮漫酒店等。鉑濤集團專注體驗消費領域,深入消費者真實需求,從獨特的出行與休閑生活體驗和價值訴求出發,打造會員和品牌兩大戰略平臺,從而為消費者提供豐富的生活體驗圈。據公開資料顯示,截止目前鉑濤集團旗下擁有17個品牌,會員人數超8000萬,門店總數近3000家,覆蓋全國300多個城市,正積極擴張至東南亞、歐洲等海外市場。
       
      中國旅游飯店業協會秘書長許京生曾表示中國酒店業正面臨著超乎尋常的激烈競爭,必須運用新思維和新方法,借助互聯網推動中國酒店業品牌的發展,把握新機遇,才能成功走出國門,落腳世界各地。實際上鉑濤集團在謀求互聯網創新的道路上,從未停止過。
       
      OTA平臺的用戶行為在逐步淡化酒店品牌的影響力
       
      鄭南雁曾公開表示,酒店集團將來最大的敵人不是另一家酒店集團而是OTA,因為OTA平臺的用戶行為在逐步淡化酒店品牌的影響力。與此同時,中國酒店預定行業還未到壟斷的地步。更關鍵的是未來行業最大的競爭者是外來的,是所有的、新的相關業態。有研究顯示,Airbnb的房屋供應量每增長10%,酒店房間收入就會下滑0.35%。2015年5月攜程網聯手鉑濤集團和騰訊收購了Expedia所持有的藝龍控股權。鄭南雁無疑是在用自己的實際行動證明自己的理論,同時也是解決酒店集團與OTA競爭困局的方式,盡管這只是第一步。
       
      7天連鎖酒店于2005年創立,2009年11月在美國紐約證券交易所上市。7天連鎖酒店集團從納斯達克退市被鉑濤集團收購,集團先后推出了14個酒店品牌,同時其又跨界向多個行業延伸,推出了3個非酒店類的創新品牌?,F今,入主藝龍這家國內第二大OTA,鉑濤集團如何借助藝龍這個平臺打造其體驗生活產業鏈,未來擁有極大的想象空間。
       
      區別于同行鉑濤很早就進入互聯網領域
       
      對此,鉑濤集團高級副總裁7天品牌CEO蘇同民對億歐網表示,鉑濤集團除了在產品、運營以及開發團隊上的優勢外,在同行內是較早進入互聯網領域的。鉑濤做第一家店的時候就希望自己的客人能夠通過網絡直接預訂鉑濤的酒店。因此在早期,鉑濤入住客人幾乎全是通過自有平臺預訂的會員。盡管現在結合了一些OTA的預訂,自有平臺客戶預訂比重還占了90%。而互聯網就是粉絲就是忠實會員,目前鉑濤8000萬的會員無論是在互聯網行業還是電商行業內從會員規模來說都相當大的量極。因此鉑濤借助這樣的優勢會很好的發力。
       
      此外,說起目前大熱的O2O,蘇同民表示鉑濤在店內也有一定的呈現
       
      目前7天立足于消費者入住過程推出銷售場景,以期實現自己酒店的平臺包括線下酒店就能購買到住宿相關的產品。據蘇同民透露,入住鉑濤的用戶大部分都是商旅客人,他們會因為比較忙而沒有時間為親朋好友帶特產,酒店將會是一個良好的銷售場景。目前鉑濤運營的店近3000家,基本上覆蓋了城市的核心街道,消費者可以非常方便的在鉑濤酒店購買當地的特產。未來鉑濤也會實現一些跨界的想法,比如和一些便利店進行合作。目前來看,鉑濤的店面遠遠大于便利店的店面,便利店可入駐到酒店中,旅客可以方便購買旅行所需用品。而未來若鉑濤實現和便利店合作,那么住其酒店的消費者以及周圍的居民都可以在鉑濤的酒店進行購物。店面優勢會進一步幫助鉑濤實現線上線下銷售融合。
       
      鉑濤集團布局海外的腳步也從未停止過
       
      與此同時,鉑濤集團布局海外的腳步也從未停止過。億歐網了解到鉑濤菲諾近日宣布進駐馬爾代夫及菲律賓長灘島,打造海濱高端度假酒店。鉑濤菲諾近年來頻繁在海外布局,陸續在亞洲、歐洲、澳洲等地區進行戰略部署,并將重點發展區域放在了國家目前大力推行的“一帶一路”發展戰略地區。
       
      對此,蘇同民表示酒店行業的高速發展需要不斷擴張,地域是限制酒店的一個重要因素。國際酒店進入中國的原因是歐美市場接近飽和,中國巨大的市場吸引著他們來華擴張。相對來說,鉑濤在國內市場已耕耘多年,是到放眼世界的時候了。中國的經濟型酒店在世界上屬于一個創新產品,因此在歐美以及亞洲的發達國家市場,經濟型酒店是有一定市場基礎的。從2014年開始,鉑濤在清邁和馬六甲分別開了兩家自營經濟型酒店,蘇同民表示從兩家酒店經營狀況來說是符合發展預期的,因為現在出境游非常的火爆,中國的消費者更愿意選擇這樣的經濟型酒店。經濟實惠、還有相應的中文服務,直接刺激國內消費者到店入??;同時此類酒店在當地也很受歡迎。目前鉑濤集團已經在東南亞和歐洲設立了的辦公室,其海外項目已接近20個。
       
      根據易觀智庫發布的《中國“互聯網+酒店”專題研究報告2015》來看,酒店紛紛借力互聯網+推進業務升級,經營業態開始發生嬗變??v觀整個酒店業的“互聯網+”探索情況,我們不難發現其三大趨勢:
       
      ①產品層面來看,大型酒店集團紛紛組建酒店聯盟并力推移動消費,提高產品豐富度,完善品牌體系。
       
      ②從整體業務布局層面來看,業內主要酒店集團都在進行全生態的業務布局,并力求將線下客房、線上渠道兩個口之間的資源打通。
       
      ③商業模式層面來看,酒店開始通過異業合作、跨界經營等方式嘗試電商業務。
       
      實際上,除鉑濤集團外不少品牌酒店的“互聯網+”進程都在如火如荼的進行著。
       
      縱觀中國整個酒店行業的發展進程,在互聯網+的大潮下,酒店業的發展已由“招待所”模式代表的“酒店1.0時代”過渡到歐美標準化模式的“酒店2.0時代”,如今行業正朝著互聯網+酒店的酒店3.0時代發展,隨著C端需求的升級以及整個產業環境以及技術發展因素,酒店行業正朝著個性化服務發展,酒店行業及OTA線上線下融合趨勢增強,呈現同業聯盟化、業務生態化。
       
      與此同時,移動端消費趕超PC端,借助物聯網及大數據等技術的智慧酒店逐漸升溫,無論是鉑濤集團還是如家或者華住等酒店品牌,在“互聯網+”的道路上發展情況,值得我們持續關注。

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